摘 要：这两 天 ，一 款 名 为 adidas Originals NMD的时尚运动鞋火翻天了。新闻中，多个城市的adidas专卖店门前，等待购买的人群排起了长龙。电商网站上，此款球鞋的价格成倍增长。微信朋友圈里，“买不到”和“这双鞋哪里好看了”成为主要论调。事实上，此款运动鞋在前不久登陆济南，仅一上午就销售一空。
女报讯 这两天 ，一款名为 adidas Originals NMD的时尚运动鞋火翻天了。新闻中，多个城市的adidas专卖店门前，等待购买的人群排起了长龙。电商网站上，此款球鞋的价格成倍增长。微信朋友圈里，“买不到”和“这双鞋哪里好看了”成为主要论调。事实上，此款运动鞋在前不久登陆济南，仅一上午就销售一空。
这款鞋为何这么火?业内人士分析，明星效应加饥饿营销，通过“担心错过”消费心理的催化，营造了这场供不应求的市场火热泡沫。
凡是有爆款运动鞋发售，胡楠楠一定会不惜重金入手。在圈内，与她一样热爱鞋文化的人被称为sneaker，对于新款、爆款运动鞋情有独钟。为了买到这双鞋，她专门请假跑到北京排了几个小时队，却无功而返。后来，她只能通过黄牛代购渠道，花高价将其纳入囊中。
据悉，本次销售的NMD系列共25款，在北京、上海、广州等20个中国城市发售。全国多个有售adidas Originals NMD的专卖店均实行身份证登记制度，一个身份证只能买一双鞋。为了买到这双鞋，有人甚至连夜排队，有人准备了帐篷。
事实上，在此发行城市中，济南也在其列。女报记者探访了济南多家adidas专卖店，但销售人员对这款运动鞋的说法几乎一致——“没有，限量版，抢不到。”最后，在该品牌恒隆广场专卖店，销售人员告诉记者，曾于3月17日销售过，“一共就几十双，一上午就没了。”
目前，这双官网售价1499元的时尚运动鞋，黄牛售价已达四五千元，也有一些网站标价9999元，价格翻了近7倍。既然很多人认为外观并不出奇，但为何销售如此火爆?
饥饿营销吊足购买者胃口
sneaker爱好者盛庆庆说，在去年12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅、刘德华和吴亦凡等。一方面有明星的示范效应，另一方面，销售端的数量管控、限量发售制造出的饥饿营销，吊足购买者的胃口。
虽然很多人觉得该款鞋并没有惊艳的设计，但这并不重要，“担心错过”的消费心理鼓舞着众多消费者。国家二级心理咨询师，都市女报依菲驿站专栏作者依菲说，“说白了，就是一种从众跟风心理，当很多人都在关注时，你也有参与其中的冲动。”
