中高端节前“价格战”百元白酒最受宠

组合方式上进行了调整,价格调整成为年度白酒行业的发展主流。各大酒商出厂价的下调,让各大电商的价格优势更加明显,在近期各大酒水电商促销活动中比价,购酒网的飞天茅台爆出了876的价格,堪称史上最低价。

　　白酒专家表示,高端酒价格下行的压力还很大,降价保销量成必然选择,否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。购酒网等电商品牌的让利措施无疑顺应了市场发展的潮流,是大势所趋。

　　记者在多家电商平台上发现,53度飞天茅台的价格不少已低于900元。五粮液在电商网站的价格也都执行的是其降价后的团购价,部分网站的促销价格还低于团购价,单瓶售价跌破620元。相比实体店,高端白酒的网售价更便宜。在苏宁易购,飞天茅台促销价只要879元,几乎跌回了2010年的市场价;在京东商城,52度五粮液650元左右就能买到。

　　业内人士介绍,几大酒类电商一次次的价格大战,确实也在一定程度上影响了中高端白酒的行情。电商渠道的中间环节较少,再加上面向全国市场出货量较大,因此一些热门酒的价格一再走低,而实体店方面也就纷纷“被迫”跟进降价。

　　百元白酒最受欢迎

　　据超市白酒销售人员坦言,受国内倡导节俭风等影响,高端白酒销量大幅下滑。过去53度飞天茅台一买三五箱的大单不少,如今几乎没有。

　　记者走访发现,中档酒及系列酒成为了销售主力,各大超市开始打起了促销战抢夺中端酒类市场。各大超市都开辟了酒水促销专区,黄金酒、金六福、泸州、洋河、景芝、口子、张裕解百纳、宁夏红等几十个品牌纷纷亮相。

　　据了解,每年中档品牌酒水都会推出相应的优惠促销,多数酒品礼盒在200元至300元之间。“这几款新品都有买一瓶送一瓶的活动,另外几款白酒都有相应的优惠活动,都还比较合算。”一家超市的工作人员向记者介绍说,今年不少品牌的酒都有不少的优惠促销活动,价格都不贵,送礼和品尝购买都比较合算。

　　有超市销售人员介绍,过去很多人节前买酒是要送礼,如今更多人买酒是自己喝。现在市场上不仅一线高端白酒主动降价,二线品牌推的新产品也多集中在中低档价位。中秋节后到国庆节前,购买中低端白酒的多是普通市民,以个人消费为主,因此销量最大的白酒,价格多在200元至300元之间。另外,一两百元的中低档白酒、几十元的平价白酒也比较好卖。

　　保健酒更加畅销

　　“往年中秋节都是销售的旺季,买酒送礼的不少,今年的销量不及去年同期的一半,压根没旺季的感觉。”谈到节前这一段时间的生意情况,新港路附近一家酒类贸易行的老板陈先生无奈地说。自八项规定以来,酒水的“姿态”虽一再放低,但销量却差强人意。

　　陈先生同时透露,虽然红酒同样受到行业调整影响销量下滑严重,但随着中秋临近,带有健康概念的红酒销量已有些起色,价格100元上下的进口红酒因性价比高,很受顾客欢迎。“更多市民讲究养生,刚刚进入秋季,喝一点红酒可以养颜,还可以软化血管。”

　　记者还从超市销售人员那里了解到,购买保健酒的消费者占酒水购买市场的比例逐年上升。“市民在买酒水的时候,越来越多的人选择购买保健酒、红酒这些比较健康的酒水,像各类红酒礼盒、枸杞酒、宁夏红等都是比较受欢迎的”。

“酒水在过年过节中是必不可少的,但我们现在更多会选择保健酒、红酒、枸杞酒这些比较健康的酒水。”陈先生表示,“如今酒水亲民的价格让一些上班族不再像过去一样‘恐节’,节日团聚的意义也更加浓厚,亲朋好友相聚攀比礼品的心理也越来越淡。大家还是越来越崇尚绿色健康的酒水礼品,因此保健类的酒水和礼品也就越