以之式为例，谈济南本土广告公司的理念与文化

　　当一个公司成长到一定规模，支撑企业的不再单纯是统领式的管理，而需辅之以制度、文化以及理念，内可规范员工工作、公司流程及精神状态，外可宣传公司形象及服务。笔者以济南一家业务范围较为综合的广告公司为例，简单阐述普遍行为。

　　企业简介：

　　公司名称：GISH之式传媒广告有限公司

　　成立时间：2007年

　　外文名称：Gish media Advertisement Co.,Ltd

　　业务范围：品牌整合、网络互动、影视创意、媒介整合、公关活动、地产推广等

　　总部地点：山东济南

　　分公司：山东青岛、山东济宁

　　公司性质：合伙人股份制私营企业

　　员工数：160人(2014年)

　　之式理念：重新定义广告公司

　　在品牌时代，无论企业或产品目前处于何种背景，只要被卷入市场，在品牌对抗愈发激烈的环境中生存，就会意识到：单纯依靠产品质量，很难占据市场优势;而品牌优劣，则会带来的巨大收益反差。

　　于是，率先发现这一趋势的企业主们开始寻找广告公司，为他们代理品牌业务。然而，随着市场发展、商业模式转变、消费免疫能力增强、创意纬度扩大、新媒体兴起，一些传统广告公司的弊端日益凸显：单纯依靠大范围媒介投放，赚取知名度，不考虑传播性价比;专业人才缺失，导致作品质量无法为企业提供帮助;以盈利为核心，追求过稿率，忘记广告的出发点是为企业卖产品;公司规模小，在整合需求日趋强势的情况下，无法提供专业指导;从业人员老化，单纯依靠市场经验，不接触新媒体……

　　这种情况下，之式认识到，如果广告公司不变革，就会被快速发展的市场抛弃。所以，之式重新定义广告公司：①懂落地，了解市场，能让企业迅速盈利;②懂创意，了解品牌，能让企业长远发展。在此理念的坚持和实践中，有了今天的之式。

　　企业文化

　　企业愿景：助力成长型企业与受众有效沟通

　　企业使命：为客户提供行之有效的服务

　　企业价值观：坚持 凝聚 专业 创新

　　一个公司的理念，也是一个公司的灵魂，需要与其他公司区隔开，才有分辨力，同时也需要与本公司的实际情况相符合，并且顺应市场需求，才会有生命力。之式所提炼的，重新定义广告公司，寻求与其他广告公司的区别的同时，也能提升自己的战略思维，辅之以良好的宣传推广及落地的企业文化，在公司内外都会起到不错的回馈。