护肤品牌开网店不会让你占便宜

　　提起CPB(肌肤之钥)这个品牌，济南的时尚一族们“都懂得”。它的火爆一是售价高，属于日本的贵妇护肤品牌;另一个便是网红们都在用。在今年的4月份，CPB刚在济南开设了专柜。目前，CPB又入驻天猫，成为天猫首个“贵妇护肤品牌”。不过，对于消费者来说，最关心的是这种高端护肤品多了一个网络销售渠道后，价格会有变化吗?

　　线上线下价格并没有区别

　　济南白领韩女士，属于护肤达人，已经关注CPB这个品牌很久了：“没在济南开设专柜之前，就看到各大网红都在推荐，对其中周迅代言的一款产品特别感兴趣。”

　　韩女士说，她是痘痘肌肤，CPB有一款简称“紫(”的水她非常想买，不过，这款水的专柜价在850元左右，从4月份到现在，因为觉得价格有点超出她的预算，韩女士至今没有出手。“我听朋友说，CPB在天猫开设了旗舰店，渠道其次，我最关心的是价格。”

　　和韩女士一样，在记者的采访中，对于这种大牌护肤品入驻天猫，女性们的第一关注点就是在价格上。

　　昨日，记者也针对天猫旗舰店上CPB的价格和专柜价格进行了对比，发现两者的售价是一样的。也就是说，通过天猫网络渠道，你并不能买到比专柜更便宜的CPB。

　　昨日，记者在天猫平台上看到，悦木之源、雅诗兰黛等一些品牌的旗舰店也都跟专柜价格一致。只不过，有些品牌在售卖一些单品时，会有一些小样的赠送，但在实体专柜，品牌也会赠送小样。

　　护肤品牌开网店暗藏心机

　　不久前，第一财经发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示，截至2015年12月，天猫平台已经有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。

　　天猫美妆事业部总经理古迈介绍，线上的天猫平台已经有29个欧美高端美妆品牌入驻、37个日韩高端美妆品牌入驻。其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉、资生堂等全球最大化妆品集团旗下高端品牌，并且半数以上为独家入驻天猫。

　　一般情况下，线上比线下总会价格更低。既然不在价格上做文章，这些护肤品牌为何还争相开网店?济南化妆品经销商宋先生介绍，高端护肤品之所以选择天猫等网络平台作为渠道，目的是向三四线城市扩张，来吸纳这部分用户：“以CPB为例，济南是有专柜，消费者可以到专柜看价格、进行体验，对于山东其他城市的女性而言，她们想买，天猫就是一个平台。”宋先生说，通过网络渠道扩大用户群体，也是大牌护肤品入驻中国时惯用的一种做法。

　　百货护肤专柜仍有吸引力

　　都说现在逛商场的人少了，那么，与天猫等线上平台相比，百货的护肤专柜还有吸引力吗?

　　在济南化妆师苏敏看来，百货专柜还是有它的吸引力，如果线上和线下价格一致，专柜的体验感更胜一筹。

　　首先，与百货专柜的导购打交道，的确不如旗舰店客服那么简单、直爽。但是与人交流而不是与屏幕交流，却是每个人内心最真实的需求。因此，百货专柜的顾客数量远不如电商、化妆品店，但是忠诚度却要比后两者高多了。一是实体百货本身带给顾客的信任感;二是人与人面对面的信任一旦建立，很难被打破。

　　目前，济南的一些护肤专柜，包括彩妆专柜，很多都推出了附加服务：帮你做面部护理体验或者彩妆体验。不过，线上平台显然也看到了专柜的这一优势，所以，在天猫开设旗舰店的国际大牌，其顾客基本都可在线预约线下门店专业的面部SPA或彩妆体验。