阅文集团IP之道：聚变与裂变

　　天了噜，一部《X战警：天启》上映三天，卷走3.83亿元票房，十年磨一剑的《魔兽》，开画2天票房轻松过6亿……没错，国内消费升级，大众对精神食粮异常饥渴，这一切注定了强势IP(IntellectualProperty，知识产权)将自带高能光环，横扫娱乐江湖，『市梦率』大大的不缺，变现力更是MAX满满。

　　然而，硬币的另一面，在《X战警》和《魔兽》的爆红示范下，IP『风口』势必更加喧嚣，当越来越多的人不假思索、脱口而出IP的时候，其内涵已经开始被空心化，与此同时，谈论者会将大量劣质和廉价的私货填充其中，这差不多是所有偶像概念共有的命运。

　　但小郝子认为，真正的IP绝不是名媛KellyWang说收藏就收藏，更不是三线女明星说购买就购买的『玩意』。它是深入人心的，一提及就会回味想念的多巴胺分泌。而它所寄生的文学、影视、动漫、游戏等，是『迷弟们的狂欢』，是『迷妹们的盛宴』，是情怀，是回忆，是共同进退的热血、理想与梦的脉动……它注定是社会细分人群共享的文化符号。

　　毫无疑问，IP绝对是『金矿』，但凡『金矿』，都必然经历从『无序开采』到『有序发展』，社交媒体如此，O2O如此，IP也不会例外。如今，整个IP产业需要一次真正的『天启』，完成价值链环节的『裂变』与『聚变』，才能实现真正意义上的拨乱反正。而谁能率先实现这一切，谁就能成为产业标准的制定者，并坐稳IP『权力的王座』。

　　IP求道

　　就像腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武所说：『很明显，最活跃的IP源头就是网络文学』。其下，最大的网文平台的阅文集团，不仅坐拥超400万名原创作者，逾千万部原创作品，直达6亿用户，更有超90%的人气改编作品IP源于阅文。如《鬼吹灯》、《花千骨》、《琅琊榜》等无一不引爆市场，吸金多多。

　　但即便如此，阅文也有诸多IP被买断后，并没能协调统合的运营，取得价值的最大化——例如《甄嬛传》、《步步惊心》电视剧爆红后，单个IP的影响力大增，但后续的IP联动并不算成功，相关游戏、电影等衍生并没有为IP带来更多增益、沉淀，反而消费了IP的影响力。以至于，在各种后宫、穿越剧层出不穷，模仿抄袭不断的情况下，IP的价值被埋没。

　　的确，大家都看到IP商业化的利益，却忘记它本身是粉丝经济的生意，需要不断地涵养、沉淀才能产生《X战警》、《魔兽》、《权力的游戏》那样的『传奇』，太多人只是抱着『捞一笔就走』的心态，重金购入IP，或囤积居奇，或巧卖豪夺。用阅文集团副总裁罗立的形容：『有些买家就希望在短时间内将IP的价值榨干。』其恶果，会延伸至整个类型的IP，就像《致青春》之后的各款青春片扎堆，迅速消耗观众的热情，大量IP被淹没，废掉整个IP类型，以至于青春IP电影谁做谁『扑街』。

　　事实上，这样的IP乱世，更应该向《星球大战》、《火影忍者》、《哆啦A梦》们学习。针对优质IP的开发，不仅是围绕其故事本身，还须将IP的世界观、价值观、人性、文化等不断提炼、延展，与时下的痛点、槽点、热点交融，导向深度(观点)、浓度(见识)、温度(新故事)的进化。由此，给予IP沃土与阳光雨露，它才能不断成长，撑起的庞大世界。可见，真正的IP开发，需要用科学的、严谨的态度对待每一个开发环节。

换句话说，就是像『求道』一样做IP——无论影视、游戏、动漫，都要遵从原生IP的『风中之眼』，满足核心粉丝群的情怀饥渴，并借他们的口碑、病毒式传播，『卷入』更多气味相投者，最终形成现象级IP。而非只借IP好名，用『五毛渣』特效糊弄套现，这些套路，必遭