宁泽涛：坍塌的偶像

的接力成绩，如果他出战，非常有可能帮助中国游泳满额进入里约奥运会。

　　然而由于他拼了个人百米自由泳半决赛，而拒绝参加接力，导致这个项目最终以0.2秒差距排在世界第17位，前16名进军里约。该接力项目本来是伦敦奥运会的第三名，如果能够进军里约，由于脚伤未愈、缺席全国比赛的绝对主宰者孙杨、宁泽涛、混合泳好手汪顺再加上一名水平相当的运动员，完全有可能续写奖牌荣誉。

　　看到了吧——因为代言，不惜和组织对抗;为了利益，不惜以罢练、退役、退赛相要挟;为了个人，他与身边的教练、队友、领导越来越疏远，甚至在领导长辈面前，一言不合公然离席，留下满屋惊愕。

　　从一个众人景仰的乖乖仔，到游走于法律和人性，体育和娱乐，道德和任性边缘，最终和集体决裂的头牌，宁泽涛的急速崛起和坍塌的过程让人惊讶，又让人迷茫甚至费解。熟悉中国体育内情的人都知道，如果不是万不得已，游泳中心包括体育总局绝对不会轻易在奥运会前将一个明星抹去——毕竟对一个风头正劲的社交平台宠儿和100米自由泳世界冠军的稀缺明星进行强硬处罚，必然会招致外界的不解、哗变甚至反弹。

　　谁也不想毁掉一个高情商，符合现代传播属性的优质偶像，谁也不想毁掉中国游泳的强大助推器。

　　国家体育总局和游泳中心经过了多轮谈话，直到现在还在期待宁泽涛的回头，因此迟迟没有公布游泳队参加里约奥运会的名单。但宁泽涛还在坚持“我没错”，以沉默应答。

　　我们不禁要问：到底是什么造成了今天的两难局面，是他自己，他身边的人，管理团队，还是其他?

　　管理者——毫无疑问，这次国家队是站在有理的一方，毕竟商业合同的条款，以及国家队的商业广告都有明确规定，也在与时俱进。但从田亮、王治郅到如今的宁泽涛，给如今的管理者提出了严峻的课题：明星运动员的利益问题需要顺畅通达的沟通机制，需要明晰的商谈过程，更加弹性的人性化利益分配制度。

　　赞助商——如果宁泽涛推掉与伊利的个人合同，将面临赔偿商业违约金的问题，前提是双方愿意进行调解并接受违约赔偿金。如果赞助商不接受调解，不接受违约金而坚持要宁泽涛履行合同的话，就影响到了国家队与蒙牛的合同，同样要打官司，除非宁泽涛离开国家队。而离开国家队的宁泽涛，势必无法参加奥运会，没有资格。

　　从这次的纠纷来看，赞助商在进行运动营销甚至奥运营销的时候，讲究诚信，符合商业道德、传播正能量以及有利于运动员甚至项目的发展应该是最基本应该遵循的基点。毕竟一个无缘奥运会的个体代言，对各方面都是巨大的损失。

　　经纪团队——在仁川亚运会之后，宁泽涛周围开始聚集有娱乐圈背景的人。他们安排好了宁泽涛在各色活动中的一切事宜，并为他配备了高规格的宣传平台和待遇。有消息称，明年由知名大导演拍的关于宁泽涛的大电影将有好几部。但这些人并不了解体育，也不具备体育经纪人的资质，因此都需要与体育总局系统的中体经纪来合作，这才是真正具有合法属性的体育经纪团队。然而多方如何协调沟通，如何商定合同，都要有完善的制度制约，一旦一方有所缺失，就会满盘皆输。

　　目前，体育总局正在努力，希望这个事情向好的方向发展，我们也期待这个事情能再次剧情反转，有一个皆大欢喜的解决方案。但无论是宁本人，还是相关管理部门，都需要再次认识到明星运动员的管理的独特性和复杂性。

　　在新的时期，明星运动员和举国体制进行的不应该是博弈，而是互相加持。