网红经济的直播新套路：更真诚地赚钱？

　　一分钟一万元!不久前某知名网红创下的新纪录，正在刺激着更多人。而网红经济在直播元年后，开始了更迅速的演进。一个渐次成型的生态系统里，各个环节的套路正在成熟。

　　更真诚地赚钱，还是更坦诚的表演?《中国经营报》记者调查发现，直播平台从业者正在进行着商业演进之外的内容深思，逻辑有望更加清晰，但套路难言复制。

　　为什么总是网红?

　　“网红”这个词又火了，直播让其迅速拥有商业价值，并快速兑现。

　　“由来已久，只是Papi酱的迅速蹿红和广告拍卖作为标志性事件，把网红经济推到了公众关注的焦点上。”中央财经大学文化与传媒学院陈端说，“网红经济本质是注意力经济。”

　　“在早期图像传播阶段，芙蓉姐姐、凤姐都可以说是当年的网红，到了文字传播时代，博客女王徐静蕾、微博女王姚晨也都是网红，只是当时没有这个概念。”陈端说，“不能说直播是为网红经济而生的，但是直播强化了网红经济。”

　　心理学科普作家唐映红告诉记者，网红和美女主播成为直播平台上的主流是一种必然。“一方面，网络直播由于相当便捷，网红或美女才有可能吸引更多的粉丝，才有足够的性价比。另一方面，内容安全的要求也让经营者心中有数，他们会自觉把握好内容的主体方向，规避风险。在这样的背景下，内容的可选范围较为明确。而对于围观的粉丝来说，那种需要一定理解力和知识背景的内容，也是不具有太大吸引力的。这样，内容就变得更多趋向于简单愉悦。”

　　愈虚拟，愈真实?

　　“你下巴整过吗?嘴巴弄了吗?下眼线做了?”……与大多数女主播不同，佳琳耐心详细地解答着：“双眼皮，全脸脂肪填充，下巴，面部吸脂，埋线，我都做过。”

　　佳琳是某城市轻轨系统的一名普通员工。“一次演出商家说我又胖又丑，把我照下来发给领队，说这种人永远不要出现了，我跳了17年的舞蹈，当时我就决定，就算贷款也要整容。”

　　“借钱整容，后来有家整容医院给我打大折扣。为了感谢医生我就直播上帮他做宣传，没想到吸引了许多粉丝的关注。”佳琳告诉《中国经营报》记者。“现在我在直播间承认整容，已经不是为医生做宣传了，我希望能够通过打赏继续做下一步的整容。粉丝也很买账，愿意了解整容知识。”

　　“我不会顾虑这么多，我直播的时候就是真实的，人人都爱美，我愿意坦诚。”佳琳告诉记者，直播间里几乎没有负面评价，即使有她也就置之不理，“他们不了解我。”

　　很随意或很坦诚，也总会有人关注。“现实生活中很多人会有一些隐藏，直播平台上大家都是网友，陌生人之间，更多的会把自己很真实的一面表现出来。”热度传媒高级副总裁孟立波向《中国经营报》记者表示。