冠名费卖出亿元高价 “双11”从促销盛典走向超级IP
摘 要：从去年举办首场晚会开始，“双11”已越来越像一个传统节日。如今，它又像诸多爆火的综艺节目一样，卖出了高价冠名费。昨日，阿里巴巴方面宣布，上海家化以亿元级高价拿下今年“双11”晚会独家冠名权。
互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。此外，阿里巴巴集团旗下大文娱板块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
据了解，“2016天猫双11狂欢夜”更将尝试品牌与节目的深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”也将重构营销的新玩法。此外，除了独家冠名权，“双11”还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”。
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