场景化改造促消费者回流实体 国美“超级福利日”大卖50亿

　　谈起过去北方人抢购冬储大白菜的热闹场面，估计好多年轻人没有印象，不过，9月9日，这一类似的场景在国美电器门店再次上演。9月9日，国美“超级福利日”在包括国美、大中、永乐在内的全国1700多家门店举行，共有超过500万名消费者在国美旗下电器门店购买到心仪的产品，国美“超级福利日”单日成交量达50亿。

　　创新的粉丝经济聚客手段

　　9月9日清晨，天刚蒙蒙亮，国美西坝河门店前已有几位消费者在门口排队。随着时间的推移，越来越多的消费者来到门店门口等候，其中，不乏二三十岁的年轻消费群体。而为这一天，超过10万国美员工已经为此奋战了数不清的日日夜夜。

　　河南国美门员工核对价签 确保翌日内购会价格准确

　　随着门店大门的徐徐开启，第一批消费者在工作人员的引导下井然有序的入场购物，截止9点10分，国美电器全国门店销售额一举突破6亿元。

　　“进来就下单的消费者，大部分是之前就已经选好预定的，只等今天降价时下单。将工作做在了前面，不但为消费者节省了时间，也提高了活动当天的效率。”一位国美电器西坝河店副店长陈超说。

　　国美“9.9超级福利日”举办至今已是第四届，此前曾于去年9.17、12.18和今年4.15举办过三场。今年国美仍是以大数据精准洞察为依据，供应链显著优势和商品经营能力为支撑，摒弃传统的大规模广告宣传，以粉丝经济为聚客手段，使真正有需求的消费者凭券入场，享受国美内部员工价的特惠。

　　目前国美“超级福利日”已被消费者所熟知，而国美一直以低价著称的良好业界形象，也在这次通过“全网比价”的价格策略、线下门店真机实景体验，直击纯电商平台体验的软肋，夯实了国美“正品行货、海量低价”的品牌标签，成为连锁零售行业的亮点活动。

　　上海永乐员工在8日营业结束后按照品类认真核定9.9价格指导书

　　本次活动，国美员工深入各地企事业单位开展异业集客，同时，物流、安装、售后人员也在服务消费者的同时向其介绍活动内容。

　　国美电器西坝河店店长张奕说：“此次内购会我们不仅与旅行社异业合作进行集客，还创新性的与北京化工大学、对外经贸大学等高校开展了教师节营销活动。为此，我们的员工加班加点，不辞辛苦。”

　　通过10万国美员工的辛勤努力，此次国美“超级福利日”，有超过500万名的消费者来店购物，在信息碎片化时代，创建了属于自己的社交红利。

　　“9.9超级福利日”上海永乐奉贤店消费者购物盛况

　　500万人进店消费50亿元

　　在本次“9.9超级福利日”活动中，彩电、冰箱、净水机等大品类的销售频频告捷，包括海尔冰箱BCD-575WDBI、西门子洗衣机XQG90-WM12P2691W、夏普彩电LCD-60UF30A、苹果iphone 6s Plus(64GB)、格力空调KFR-26GW/(26594)FNAa-A1、华为手机Mate8、苹果MacBook Air、佳能单反相机EOS 6D套机、安吉尔新A6净水机、方太最新首发水槽洗碗机在内的十大明星爆款产品都创造单日销售的新纪录。

　　彩电品类国美当天销量达35万台其中，国美全国门店4K电视销售占比突破70%，55吋以上机型突破60% ，“买彩电送视频会员”活动带来的销售突破30%，由此显示，4K高清大屏彩电已成为目前彩电销售当之无愧的主力，而买电视“送内容”作为国美为消费者准备的福利，在此次活动中成为了异军突起的黑马。

　　消费者在国美门店“抢购”彩电产品

国美“超级福利日”当天，有一大家子五六口人来到国美门店套购电器商品。他