迪士尼开设全球首个阿凡达主题乐园 重现沉浸式体验

　　众所周知，迪士尼乐园最厉害的地方就是能够将出现在影视作品当中的不可思议场景在现实环境下完美重现，并让游客获得完全沉浸式的体验。

　　这不，迪士尼全球第一个阿凡达主题乐园即将开业，迪士尼希望这个创造了电影史奇迹的“蓝星人”也能给自己的业绩带来惊喜。但摆在它面前的问题也不少，阿凡达续集没有如期而至，而且，谁也不知道不靠人物靠特效的阿凡达IP能不能让人产生周边购买的冲动。

　　5月27日，“潘多拉：阿凡达世界”主题乐园将在美国的奥兰多迪士尼正式迎接它的第一批访客。为了尽可能地还原电影世界，迪士尼公司动员了数码工程师、建筑师、视觉艺术家等多个工种，与卡梅隆导演捣鼓了整整六年。

　　据悉，这一造价高达5亿美元的主题乐园是奥兰多迪士尼10多年来最大规模的扩建，迪士尼把它放在了之前人流最少的动物王国区域内，想借阿凡达的热度带动增加人们在这个区域的到访和停留时间。在这个造价不菲的“潘多拉星”里，有漂浮的山，发光的雨林，你还可以“坐”在女精灵的背上飞跃峡谷。

　　作为迪士尼乐园全球扩展计划中的一部分，这笔5亿美元的支出代表着迪士尼对于未来的信心。

　　值得注意的是，从2012到2016财年，迪士尼乐园的利润增长了73%，达到了33亿美元。游客数量一直在不断增长，迪士尼甚至需要通过涨价的方式来控制人流量。

　　“有万达在，上海迪士尼20年内盈不了利。”首富王健林半年前的对抗豪言尚在耳畔，只是上海迪士尼乐园已在2017年第二财季实现小幅盈利，并成为迪士尼全球乐园业务二季度增长引擎，它还将迎来第1000万名游客。上海迪士尼乐园于2016年6月16日开业，距今不足1年。

　　在国内一半以上主题公园持续亏损的状态下，上海迪士尼为何能在开业不足一年之际便实现盈利?财报发布时，董事长罗伯特·艾格就称，迪士尼对优质品牌内容、创新科技及全球化发展这三大战略重点直接帮助公司取得强劲表现。多数业内人士一致表示，迪士尼品牌知名度是该乐园在国内业绩突出的关键因素。

　　在业绩的鼓舞下，迪士尼不断扩张着自己的乐园地图。2016年迪士尼乐园用于修建设施的支出已达到42亿美元一年，这一数字是2013年的2倍。支出中的大部分用于支持迪士尼全球第十个乐园——上海迪士尼乐园的建造，而后者在开园不到一年内就已宣布将扩建。除此之外，包括美国、香港、日本各地的迪士尼乐园都在扩建新的项目。

　　不过，迪士尼也感到了来自竞争对手的压力。2011年迪士尼从卡梅隆和21世纪福克斯手中拿到了阿凡达的合作，又在2012年买下了“星战”系列。华尔街日报援引的迪士尼内部知情人士称，迪士尼在争夺这些IP上表现出的积极，跟它错失“哈利波特”系列于对手环球影业不无关系。2016年环球影业收入达49.5亿美元，同比增长12.7%，环球影业称这主要是因为4月份好莱坞环球影城中开放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼乐园在这一年的营收为169.7亿美元，同比增长5%。