上涨佣金奏效 美团外卖佣金收入上涨近7成

　　3月11日，美团点评发布2018年四季报及全年业绩，财报显示，美团点评餐饮外卖业务营收仍保持高速增长态势，美团点评也在财报中称美团外卖已经成为“全球最大的餐饮外卖服务供应商”，此外，备受关注的外卖平台抽成上涨也在美团点评的此次财报中有抢眼的表现。美团点评方面表示，由于美团交易额特别是餐饮外卖交易额的大幅提升，佣金收入由2017年280亿元人民币增加67.8%至2018年的470亿元。业内人士分析认为，随着美团外卖市场份额进一步扩大，美团外卖在外卖市场的话语权逐渐加重，外卖佣金上涨也将进一步加剧，但美团外卖需提防饿了么，饿了么已经多次对外强调“不上调佣金”的消息，这对于苦于外卖成本上涨的餐饮商户而言具有很强的诱惑力。

　　据美团点评最新财报显示，餐饮外卖业务收入仍然是美团点评最主要的收入来源。数据显示，2018年第四季度美团点评营收198亿元人民币，高于市场预估的193.9亿元人民币，同比增长89%。其中餐饮外卖业务第四季度收入110亿元，占据第四季度总收入的55.5%左右，毛利率远高于去年同期的6.3%。从全年来看，餐饮外卖交易笔数从2017年的40.9亿笔增至2018年的63.9亿笔，增长56.3%，在营收方面，餐饮外卖2018年收入381.4亿元，同比增长55.1%，占总营收的58.5%左右，与第四季度趋势一致。

　　值得注意的是，美团点评财报中声明，美团点评的佣金收入由2017年280亿元人民币增加67.8%至2018年的470亿元，原因是美团点评的交易金额特别是外卖餐饮的交易金额的大幅增加。有业内人士分析认为，佣金的大幅增收主要源于平台对外卖商家的佣金提升，这已经成为整个餐饮外卖市场最受热议的话题，从美团外卖居高不下的配送成本来看，美团外卖很可能将进一步提升对平台商户的佣金以尽可能的减少外卖配送成本。

　　另外，美团点评还在财报中透露出将加大对新业务的投资力度，其中最主要的就是对餐厅管理系统“RMS”及供应链解决方案的投资，希望通过提升餐厅的管理、运营效率为商户提供更多的增值服务，并进一步提升美团点评的变现能力。

　　对此，上述业内人士认为，提升佣金对于外卖平台而言尤其是现阶段“双雄争霸”的外卖市场格局而言并不一定有利于美团外卖继续巩固自身在外卖领域的市场地位，并且很多商家对于外卖成本的承受能力已经接近极限，如果继续依靠提升佣金，很可能会导致平台商户的流失。因此，美团点评在每次公布财报时都会强调自身正在向服务B端商户发力，从此前露出“快驴进货”，到如今明确表示将加大对这方面的投资力度，可见美团点评挖掘B端市场潜能的决心，但这也意味着，美团点评将在这一领域掀起与美菜、饿了么有菜等已有平台的新一轮对决。