这是一个“无处不营销”的时代。广告充斥着生活的每个角落，“爆款”让人审美疲劳，真正深入人心的创意却依然匮乏。越是生活中熟悉的事物，越是难以创造惊喜，比如你的一日三餐，又如厨房里那台24小时默默工作的冰箱。
难得的是，在刚刚结束的2019梅花创新奖颁奖典礼上，一个以冰箱保鲜为传播点的案例，夺得了最佳事件营销创新奖金奖。这个由深度传播集团运营的卡萨帝冰箱新鲜色卡传播项目，不但为品牌赢得了千万级声量，还迅速实现了营销转化，促使卡萨帝冰箱零售量、零售额、份额、均价四项指标在一段时期内实现了全行业唯一“正增长”。
7秒钟定律：用对色彩，打烙产品“第一印象”
这个世界并不缺少好产品，缺少的是发现产品之美的眼睛。
卡萨帝作为国际高端家电品牌，冰箱的研发实力和技术创新度自不必说，问题是，如何才能让消费者看得真切?
深度团队从《中国国家地理》的“中国美色”明信片中得到了灵感。色彩是最直观的打开方式，于食物，它是新鲜表象;于食客，它是视觉冲击。著名的“7秒钟定律”告诉我们，人们对某商品是否感兴趣，大脑只需7秒钟即可做出判断，在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为消费者是否购买一件商品的决定性因素。
因此，从色彩入手，抓住消费者的第一印象，成为此次事件营销的第一突破口。
7种食材“代言”：不一样的新鲜，不一样的色彩
如何利用色彩的魔力，将生硬难懂的冰箱保鲜技术转化为消费者乐于接受的视觉表达?策划团队首现要做的，就是创造出能与消费者无障碍沟通的“色彩语言”。新鲜的车厘子饱满亮红，而不新鲜的车厘子暗哑无光，这就是消费者能一眼看懂的表达方式。于是，深度团队邀请《中国国家地理》的专业摄影师团队，历时15天，追踪拍摄7组果蔬在两种不同环境下的色彩变化，最终用7组对比色卡，简单而直白地告诉消费者，经由卡萨帝冰箱保鲜过的食材，有着不一样的新鲜色彩。
接下来，《中国国家地理》的“中国美色”色卡设计师亲自操刀，将7组色卡进行了二次创作，设计出7张专属版新鲜色卡，用极具视觉冲击力的色彩，将卡萨帝冰箱独有的“细胞级养鲜”技术定格成唯美画面。卡萨帝官方进行的三次创作，更是真实还原了7色食物的渐变过程，设计师将新鲜度不同的食物照片分别截取局部，重新拼接，让每一种食物的“色变”过程清晰可见。
这个关于色彩的游戏并没有停留在视觉冲击的发酵层面，而是获得了消费者的良性互动。通过联动Papitube三周年活动，将卡萨帝新鲜色卡在线下落地。色卡不但成为品牌的专属印记，更演变成了人们的“辨鲜方式”，消费者争相以对照色卡辨认家中食物的新鲜度，乐此不疲。随后，丁香医生发布的创意视频，更是为此次营销增加了趣味性和权威性。
最终，“卡萨帝冰箱新鲜色卡”累计影响人群达2053万，并助力卡萨帝冰箱成为近期全行业唯一零售量、零售额、份额、均价四项指标均实现“正增长”的冰箱品牌。
一次成功的事件营销，要同时具备互动感十足的事件、可视觉化的传播源、自带记忆点的传播载体，毫无疑问，卡萨帝冰箱新鲜色卡传播项目全都做到了。红橙黄绿青蓝紫，不仅是色卡的底色，更是这次事件营销的效果——出彩，更出色。
