"倒奶"引众怒 版权惹官司 爱奇艺遭遇转型烦恼

　　中国商报/中国商网(记者 祖爽)爱奇艺深陷“内忧外患”之中。因为此前的“倒牛奶”风波，爱奇艺被推上了舆论的风口浪尖，除此之外，其还频频涉及版权纠纷问题。除了这些“外患”，爱奇艺自身隐忧也不小。今年第一季度财报显示，其营收增速持续下滑。营收能力下滑、亏损继续、转型困难，11岁的爱奇艺未来在哪里?

　　外患：“倒奶”引众怒 版权惹官司

　　爱奇艺的舆论风波始于一段倒奶视频。视频中，粉丝为 “打投” 雇佣一群人将大量饮品瓶一一拆开，随后将瓶中的奶直接倒入沟渠中。“倒奶式”打榜投票的行为引发社会热议，众人对饭圈文化进行了强烈的抨击。

　　5月4日，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制，节目组回应称，对此诚恳接受，坚决服从。5月6日深夜，爱奇艺再次发布声明，就“倒奶事件”致歉，原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则，并从即刻起关闭《青春有你3》所有助力通道。

　　5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

　　这场风波到此仍没有停止。资本市场的表现很诚实，节目停播的消息传出后，当日爱奇艺收盘价为14.61美元/股，较前一日跌幅近3%;5月13日，爱奇艺盘中股价跌至上市以来新低的12.14美元。截至中国商报记者发稿，爱奇艺股价略有回升，为13.96美元/股。据媒体统计，若从3月下旬高点28.97美元/股算起，爱奇艺股价在不到两个月的时间里下跌近52%，市值蒸发超700亿元人民币。

　　南宁师范大学新传学院副教授梁颖涛对中国商报记者表示，此事件给爱奇艺带来的影响更多是同合作方在经济层面的沟通协调。TMT(科技、媒体、通信)行业观察者张书乐也表示，这件事对于爱奇艺的形象的确会有暂时的损伤，但不会有长期影响，对于爱奇艺来说，会促使其形成一些综艺上的新规则，避免再发生类似的事件。

　　在一季报发布后的电话会议上，爱奇艺CEO龚宇也谈到了此次事件对于爱奇艺的影响。“我们非常遗憾最后一期决赛没有播出。北京广播电视局随后发了新的明确的通告——选秀类节目不能再通过买产品买会员的方式给选手投票。所以，未来的选秀节目如果投票只能是全免费，对于广告收入的影响，我们还在评估中，但是我们初步看这个广告收入的影响有，但是不会很大。”

　　屋漏偏逢连夜雨，除了沸沸扬扬的“倒奶”事件，爱奇艺还频频惹上版权官司。据中国商报记者统计，爱奇艺已经被乐视网、江苏省广播电视集团有限公司、佛山珠江传媒影视文化有限公司等诉诸法庭。在已经宣判的案件中，爱奇艺多为败诉方，例如此前侵犯了乐视的信息网络传播权，需赔偿乐视经济损失共计5万元;侵犯佛山珠江传媒影视文化有限公司的信息网络传播权，赔偿8万元等。天眼查风险信息显示，目前爱奇艺关联多条法律诉讼，案由多为侵害作品信息网络传播权纠纷。

　　内忧：营收增速放缓 涨价难救亏损

　　在经历了上述负面事件后，在美上市的爱奇艺近日发布了今年第一季度财报，在这份成绩单中，爱奇艺营收增速持续下滑，会员规模不乐观等问题再次暴露。

　　爱奇艺仍然行走在亏损的道路上。财报显示，今年一季度，爱奇艺实现营收80亿元(除特别注明外，单位下同)，同比仅增长4%。值得注意的是，爱奇艺营收增速已连续放缓，2020年同期爱奇艺的营收增速为9%，而2019年同期营收增速曾高达43%。好消息是，2021年一季度爱奇艺净亏损13亿元，收窄55.17%。净亏损收窄缘于内容成本的下降，第一季度爱奇艺的内容成本为54亿元，与2020年同期相比下降了8%。

　　虽然亏损收窄，但爱奇艺近年来亏损总数额仍然惊人。从2015年到2019年，爱奇艺每年的净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元，合计亏损近290亿元。截至目前，其净亏损已高达近370亿元。

　　从去年11月13日起，爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行了调整，多端价格统一定价，月卡从19.8元涨至25元，季卡从58元涨至68元，年卡从198元涨至248元。但此举也让爱奇艺的会员总数由截至去年第二季度末的1.05亿下降至截至第四季度末的1.017亿。

　　从一季报来看，爱奇艺的会员数据依然不乐观。一季度，爱奇艺会员收入为43.12亿元，同比下降7%;截至3月31日，订阅会员1.053亿，同比减少11.44%，流失了1360万会员。在财报电话会议中，龚宇表示，会员留存数波动的最主要原因就是内容缺乏。

　　虽然会员价上涨招至诸多争议，但龚宇在公开场合曾表示，会员价上涨不是创新，这是行业发展的必然趋势，爱奇艺会员价是2011年定的，十年间的成本明显增加。他表示，当年一集电视剧的版权采购成本大概几千元钱，现在起步约200万元，独播的更贵，基于盈利要求，也得涨价。

　　前路：优质内容匮乏 未来之路咋走

　　用户增长遭遇“天花板”、缺乏优质内容……站在十字路口，11岁的爱奇艺该何去何从?

　　在与财报同步发出的《致股东的一封公开信》中，提到了当前优质内容匮乏的主要原因。一是从传统渠道获取的版权内容正在减少。一方面，版权电视剧随着传统电视行业市场份额的萎缩相应减少;另一方面，受新冠肺炎疫情影响，对会员拉新和留存起到至关作用的院线电影，特别是在中国电影院上映的好莱坞电影的数量急剧减少。

　　二是目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要。自制内容的突破性进展需要找到行业最优秀的人才以及最优质的合作伙伴，建立强大的内容生态系统，去做最优秀的作品，而生态系统的完善需要时间来打磨。

　　目前，视频行业对优质版权的争夺进入了白热化阶段，外购成本压力不断加大，亏损、烧钱似乎已成为视频网站的代名词。“由于视频版权价格高昂，长视频平台竞争激烈，最终导致整个行业入不敷出，会员费也成了‘救命稻草’。”深度科技研究院院长张孝荣告诉中国商报记者。去年5月，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台联合六家影视公司发布了行业自救倡议书，表示要加强演职人员薪酬管理，并调整剧综内容生产的成本和采购价格。

　　爱奇艺方面表示，未来两年大量增加电影、动漫工作室将是爱奇艺内容制作的重要策略，因为通过内部工作室，可以聚集行业优秀的制作人才，获取大量头部的IP和作品。在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了多项内容计划，第二季“迷雾剧场”定档今年第四季度，片单中包括《淘金》《谁是凶手》《八角亭谜雾》等。综艺方面，将陆续推出《少年Z说唱企划》《舞蹈生》《开拍吧!导演》《奇葩说8》等，《乐队的夏天》第三季今年停办。