中央空调攻防战：外资增长乏力，中国品牌转为进攻

　　于中央空调产业而言，现在“是最坏的时代，也是最好的时代”。

　　说“最坏”是因为市场艰难，继2019年首次出现负增长后，中央空调市场2020年因疫情再次遭遇小年，让2021年的市场发展压力倍增;说“最好”是因为产业前景广阔，经过中国品牌自主创新驱动下的十多年发展，中国中央空调市场规模在2019年就突破千亿。多股赛道之下的中国中央空调未来增长空间，再次引发各方的无限遐想。

　　更为重要的是，中国品牌正迎来在中央空调市场发展的“黄金时代”。纵观近几年市场品牌格局变化，最明显的就是“中进外退”。8月份，《中央空调市场》发布的2021年上半年行业数据报告显示：后疫情时代，2021年上半年行业同比增长35.81%。其中，中国品牌的市场占有率达49.41%，相比去年同期上升1.47个百分点，进一步挤压外资品牌的份额。

(来源《中央空调市场》报告)

　　中进外退，守住半壁江山

　　艰难，是这两年中央空调市场的关键词。来自《中央空调市场》监测数据显示：2019年行业首次出现3.61%的负增长，2020年整体销量再次下滑5.81%。不过，越是行业艰难的时刻，越是头部企业们撬动品牌格局变动和市场竞争洗牌的拐点。报告指出，2021年上半年，中国中央空调市场整体呈现出V型复苏，行业大盘伴随国民经济稳定复苏，景气指数持续攀升。

　　具体到品牌格局特征上，则呈现三大变化：一是，品牌份额进一步集中。2021年上半年中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已超过70%，强者恒强的“马太效应”越发明显。

　　二是，中国品牌与外资开始正面竞争，并展现出持续领先优势。2021年上半年，中国品牌阵营市占率达49.41%，日韩系品牌阵营市占率为36.57%;去年同期两者分别为47.94%和36.12%。不管是增速还是市占率，两者差距都在进一步拉大，同时欧美品牌的份额则进一步被蚕食。不过，在家装零售市场，日韩品牌仍然以55.96%的占有率领先。

(来源《中央空调市场》报告)

　　三是，中国品牌呈现出格力、海尔、美的三足鼎立格局，且均保持高增速。2021年上半年品牌占有率分布中，三者稳居行业前五，且都位于销售金额在30亿元以上的金字塔塔尖。

　　一线市场数据是行业变化的最直观洞察。中国中央空调行业的发展初期由外资品牌垄断和主导的局面，早已成为过去式。如今的竞争格局正从中外并存、正面竞争，向“中进外退”的新未来快速迈进。

　　技术创新，中国品牌展开攻势

　　在中国诸多行业中，红极一时的外资洋品牌们，逐渐失去“高端、品质”光环，都是一个相对的结果，中央空调产业也不例外。

　　从外部看，市场对中央空调的需求正在越来越细分，更智慧、更健康、更绿色节能等塑造出来的新机会点，让深耕本土市场、更快洞察需求并满足需求的中国品牌赢得先机;从内部看，虽然中国品牌起步晚，但发展快、技术创新敢于大手笔投入，且不断通过新技术、新品类开辟新赛道、新引擎;加上在市场环境稳步向前的背景下，中国品牌在渠道布局、终端服务质量上的先天优势，实现了厚积薄发的突破。

　　中国品牌在中央空调市场最先撬动的突破口，正是在家用中央空调市场上。尤其是伴随制冷技术、多联机、单元机以及小型水冷机发展，新一代中央空调踏上了别墅、大平层等住房结构和消费理念的升级，啃下一部分欧美系的零售市场份额。与去年同期相比，欧美品牌在中央空调零售市场占有率下滑0.96%，仅为8.11%;而中国品牌上升至35.93%，直接与日韩系品牌对垒。

　　此外，通过核心技术不断创新与突破，一些“卡脖子”的技术问题不再是中国品牌的难题，反而成为新一轮引领的突破口。这其中，海尔就已经成为了磁悬浮中央空调的代名词，不只是带动了中国品牌在磁悬浮中央空调上的发展与创新，同时还撬动了全球磁悬浮中央空调格局裂变，最终超越外资成为世界的领航者。

(来源《中央空调市场》报告)

　　说到底，行业巨头的竞争往往是对未来的布局和话语权的较量。特别是对于科技创新的追求和颠覆，让中国品牌敢于与欧美日韩展开“硬碰硬”的较量;同时对于中央空调未来新的产业价值、行业趋势和发展路径布局与判断，让中国品牌抓住健康、智慧趋势，以“物联网”、“智能化”的高端升级实现超越。

　　进入2021年，世界经济复苏不确定加剧，发展不平衡问题突出，但中国中央空调市场的形势却得益于国内经济稳定的大势，迎来新的时代。中国品牌凭借技术、产品和模式持续破圈，交出一系列抢眼成绩单的背后，也给震荡中不断变化的中央空调产业格局带来新的想象空间!