赞助霹雳舞国家队 特步的潮流化能否脱颖而出
近日，特步宣布正式成为中国霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商。据悉，此次布局是特步为了扩大其旗下品牌IP“特不服”的影响力，也是特步迈向品牌年轻化、潮流化的重要一步。但目前越来越多的运动品牌也在向潮流化方向发展，特步是否能脱颖而出，还有待市场检验。
特步赞助霹雳舞国家队
今年12月1日，中国霹雳舞国家队官方微博宣布了与特步签约的消息，同日，中国霹雳舞国家队的四位运动员(刘清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇)从北京出发，前往巴黎参加2021WDSF(世界体育舞蹈联合会)世界霹雳舞锦标赛，这场赛事也被视为2024年巴黎奥运会的预演。
霹雳舞此前曾亮相2018年夏季青奥会。去年12月，霹雳舞被列入2024年巴黎奥运会增设项目，同月，霹雳舞正式获准列入杭州2022年亚运会项目。
公开资料显示，霹雳舞诞生于20世纪70年代的北美，属于街头文化，头转、背转、单手撑、手转等各种动作考验着舞者的运动能力与舞技，深受年轻人青睐。
为何街头文化会成功入奥?2024年巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖对外表示，奥运会需要推出更能吸引年轻人的体育项目以及走出场馆之外的体育项目。“我们希望推出好看的比赛，尤其是那些能把体育、艺术和文化结合起来的比赛。”
街舞教练王晓阳(化名)向中国商报记者介绍，霹雳舞的比赛形式包括单人斗舞、混合斗舞和团队斗舞。从以往的比赛来看，选手的艺术表现和动作难度都会被作为评分的依据。“霹雳舞者通过‘battle’即互相比试来检验实力，这体现了霹雳舞文化中不服输的精神，这种精神和竞技体育里‘分胜负、争高下’的特点不谋而合。”
特步的潮流化之路
霹雳舞文化中不服输的精神与特步“特不服”品牌IP的理念也很合拍。特步方面向中国商报记者表示，霹雳舞入奥，离不开舞者们的热爱，更离不开社会力量的大力支持。特步体育签约中国霹雳舞国家队，成为其官方合作伙伴，助力中国街舞走向世界舞台，是“特不服”精神的深度演绎。
据了解，“特不服”这一品牌IP自2018年开始走入大众视野。同年7月，综艺节目《中国新说唱》播出，特步作为其官方指定运动品牌，喊出了“不服就要说，不服就要唱，特步特不服”的口号，还和节目推出了联名款潮品。
事实上，就在2018的1月，一位男生还因为穿着特步鞋相亲被女方吐槽：“一个27岁的男生还穿特步鞋来约会，你觉得自己合适吗?”女方还表示，特步鞋是小学生或初中生才会穿的，她更喜欢精致一点儿的男生。该女生的吐槽引发网络热议，网友们表示这大概是特步被黑得最惨的一次。
所以特步赞助《中国新说唱》的意图相当明显，就是为了摆脱刻板印象。2019年，特步又成为综艺《这!就是街舞》第二季的官方服装赞助商，还签约了韩庚作为品牌大使。另外，特步还以“特不服”精神理念与斗舞battle文化为灵感，打造了特步“烎(yín)”系列联名产品。
2020年10月，为了让“特不服”文化不断深化，特步举办了特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛。同年11月，特步申请注册“特不服”商标，该消息登上微博热搜榜。
值得关注的是，特步此次赞助中国霹雳舞国家队也是在践行其“五年规划”。据了解，今年9月，特步发布品牌成立以来的第五个“五年规划”。根据规划细则，特步2025年的营收目标是240亿元，其中主品牌为200亿元。为了达到这一目标，特步决定继续坚持专业和潮流两条腿走路，而影响力逐渐扩大的霹雳舞正是和年轻时尚的消费者建立更多沟通的“利器”。
特步能否脱颖而出
不得不承认的是，虽然位列本土运动品牌的第一阵营，但特步前方依旧有两座“大山”——安踏和李宁。这两大公司不仅在市值上已经超越特步，在品牌潮流化方面同样做得有声有色。其中，安踏旗下有人气明星王一博和白敬亭为品牌代言。安踏方面向中国商报记者表示，王一博成为安踏品牌全球首席代言人之后给整个品牌的业务带来了非常正面的影响。“特别是王一博穿着的国旗系列产品，在线下和线上都受到了年轻消费者的欢迎。我们能取得这么好的成绩，与王一博的影响力是分不开的。王一博可以让我们的品牌‘破圈’，尤其是在‘精致白领’和‘Z世代’的消费者群体中提升品牌影响力。”
李宁则签约了人气明星肖战作为其运动潮流产品全球代言人。另外，李宁搭建了以“李宁”为IP的品牌矩阵，除了李宁品牌，还有“中国李宁”产品线，以及高端运动时尚品牌“李宁1990”。
面对激烈的竞争，特步不甘示弱。今年8月12日，人气女演员迪丽热巴成为特步品牌代言人，特步还推出全新女性品类“半糖系列”服饰。业内认为，年轻女性消费者或将成为特步未来的重点关注对象。
服装行业专家马岗向中国商报记者表示，各个品牌都在想办法吸引更多的消费者，拥有巨大流量的明星有更强的号召力和影响力，可以影响更多粉丝的购买决策。
也有行业分析师向中国商报记者表示，品牌靠明星的影响力来提升产品销量的方式很常见，目前市面上已经充斥着大量的“明星同款”和“明星联名款”运动服饰，但有些产品只能算得上是品牌的“自嗨”，无法被消费者认同。“越来越多的消费者需要品牌持续输出有质有量、颜值高且能引发共鸣的产品。”
从目前来看，特步的一系列布局都在向年轻化、潮流化靠拢，努力迎合年轻消费者的喜好。但在日趋激烈的竞争中，特步能否脱颖而出，还有待市场检验。
