海尔厨电高端增速最快，线下跃居TOP3

　　3月30日晚，海尔智家发布2022年财报。财报显示，2022年海尔智家实现收入2435.14亿元，同比增长7.2%，营收逆势增长跑赢行业。

　　同时，海尔智家旗下厨电产业线下份额净增1.4pct，跃居行业TOP3，并且高端品牌卡萨帝厨电零售实现30%的逆增，行业最快。嵌入式烤箱在11000元以上价位段份额第一，稳居行业引领地位;高端油烟机在5000元以上价位段居行业TOP1。

　　之所以在厨电行业整体需求放缓的当下，海尔厨电仍能实现持续逆增，一方面离不开海尔厨电在科技创新上的持续迭代;另一方面也得益于其在场景创新上的积极探索，通过为用户打造全新3.0智慧厨房，带来一站式智慧美食全场景体验，为可持续增长拓宽了市场空间。

　　转型高端，布局智慧厨房

　　随着高品质烹饪时代来临，当下用户对于厨电产品的需求也迎来持续升级，如何提供更丰富的使用体验?据奥维云网(AVC)监测数据显示，当前企业在布局新品时已有意向高端产品倾斜，高端化正在全渠道全面开花，也成为无法回避的未来趋势。

　　作为最早探索物联网时代的企业，海尔用了接近20年的时间，在技术、场景、生态等领域不断沉淀，凭借着具有前瞻性的战略目光，海尔厨电抢先瞄准高端赛道，通过原创科技升级产品体验，开拓了新的增长空间。

　　在卡萨帝3.0厨房中，我们能看到搭载高端科技的成套厨电产品，为用户的生活带来了“尽善尽美”的体验。相比传统厨房，卡萨帝3.0智慧厨房有四个基本特点：系统化，专业化，智能化，最简单化。在卡萨帝3.0厨房中，一系列有机系统，组合成一套完善的厨房解决方案——成套家电和橱柜空间实现智慧交互的融合、联网后的电器自主学习用户的使用习惯、以智能操作简化用户烹饪步骤……不难看出，正是这样更智慧的厨房场景解决方案创新，才为用户升级了烹饪体验，更带来了卡萨帝厨电30%的增速。

　　升级场景，构筑智家生态

　　海尔厨电在2022年取得高端增速最快、线下份额跃居行业TOP3的市场增长，正是得益于抓住了前置市场，而前置市场的核心正是场景体验。

　　海尔厨电深耕市场与用户心理，立足真实的使用场景，解决日常生活中的使用痛点，并通过渠道前置和服务转型，提前与用户进行交互，为用户带来与家更适配的“理想厨房场景”，在这里，产品之间、产品与用户之间的距离更小，高端智慧场景与烹饪生活的匹配度更高。

　　海尔厨电为何能凭借厨房场景的迭代创新，重塑未来厨房的想象、引领行业高速增长?首先，海尔厨电在技术创新以及制造方面有着深厚的沉淀和优秀实力的积累;其次，依托场景品牌三翼鸟，海尔厨电提供从设计到量房，到施工图纸，到定点位、分多次安装，交付使用，全流程的一站式服务，让用户免去装修的繁琐，省心省力;最后，在智家大脑的支持下，家庭烹饪场景有了不断升级的空间，智慧厨电在数据和使用习惯的积累中迅速迭代升级，为用户提供物联网时代更智慧、更专业的定制化厨房解决方案。

　　从“彼此孤立”到“套系场景”，海尔厨电在竞争中保持领先，积极创新科技，为用户带来的是“吃、买、存、做、洗、安”全满足的烹饪体验“质变”，并带动了高端收入的增长和整体业绩的跃升。未来，坚持高端、前置转型，以迭代科技开启智慧烹饪生活的海尔厨电，将迎来更广阔的发展前景，引领行业实现高质量、可持续的发展。

编辑:张晓艳