高端份额第一！海尔空调4大战略变革初显成效

　　8月30日晚间，海尔智家发布2023半年报。财报显示，2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%，利润增速继续超营收增速。在持续稳增长的业绩上，快速增长的空调业务，成为海尔智家的一大增长亮点。上半年，海尔家用空调高端份额达到39%稳居行业第一，全渠道零售额份额净增0.6pct实现行业引领。

　　而之所以取得这样的突破，源于海尔空调深入实施的产品创新体系、网络布局与触点零售能力、供应链成本竞争力、组织效率等方面的变革。能在整体市场承压之下走出一条稳增长之路，海尔空调展现出其强大的发展韧性。

　　持续突破，成内部增长样板

　　尽管现在家电市场上百花齐放，但行业巨头多年来的经营与口碑已经形成了一些让人印象深刻的独特标签。以往提到海尔智家，人们很容易想到旗下的冰洗产业，相比之下，空调业务并不突出。但如今，海尔空调却一跃成为内部能力提升、突破最快的优秀样板。

　　上半年，在消费复苏、持续高温天气的影响下，空调业务交出一份让人惊喜的答卷。从市场份额来看，整个上半年，海尔空调(柜机&挂机)全渠道零售额份额达到16.4%，同比增加0.6个百分点：其中下沉渠道份额达到22%，同比增加7.1 个百分点。在高端市场，海尔空调10K+价位段市场份额达到39%，居行业第一。海尔空调实现多渠道市场份额的高速增长，这背后都离不开企业的持续创新与转型。

　　深化改革转型，持续走稳增长之路

　　近年来，面对充满不确性的市场环境、更加激烈的竞争格局，以及不断变化的用户需求，海尔空调通过完善产品创新体系，降低供应链成本，提高组织效率、网络布局与触点零售能力等一系列变革，重塑新时期企业发展的核心竞争力，筑牢增长基础。

　　具体来看，立足用户需求，完善产品创新体系。今年上半年，针对普通空调冷热能力差、耗电大的吐槽，海尔空调推出搭载可变分流技术的冷媒变流空调，实现高效冷热且节能省电，年省电量相当于种20棵树;为解决空调除湿降温不舒适的用户痛点，推出卡萨帝星云系列空调，可急速调节全屋温度，高效杀菌，打造舒适健康的空气环境;为满足Z时代年轻用户需求，上市颜值外观高、科技感十足的Leader 元气系列空调……

　　为降低供应链成本，海尔空调深化供应链布局，提高零部件自制能力。今年4月，随着与海立股份成立的压缩机生产基地在郑州奠基，海尔空调的供应链体系日趋完善，将保证核心零部件供应链的稳定性，降低成本，同时缩短空调产品的研发周期，加快新品上市速度，提升海尔空调的盈利能力。

　　在终端零售市场，提升安装服务能力。为让安装过程无尘、精致且安全，严格执行《家用空调器精细化安装规范》;强化家用中央空调的安装、设计、服务能力建设，推出7星级精工品质服务，打造与用户的互动式体验，深受用户好评。6月至今，海尔空调安装量增长20%，服务兵保障率高达98%，安装响应周期居行业第一。

　　回头看海尔空调在全流程业务上的变革，无一不是围绕着用户而来。以用户需求为基，以科技创新为力，通过近几年的持续发力，海尔空调在提升自身市场竞争力和盈利能力的同时，也助力了海尔智家的业绩提升，对公司市值的贡献越来越大。相信，在市场份额进一步提升的带动下，海尔空调也将迎来新的篇章。

编辑:张晓艳