三只小牛携手京东营销破圈，中秋节“软月亮”引全民关注

　　中秋节来临之际,当全民抬头赏月时,现代牧业三只小牛联合中国最大综合电商平台之一的京东,打造了一轮“软月亮”,成功吸引眼球引发热议。三只小牛不仅以“软”讲好中秋故事,更以高钙软牛奶为全民健康护航,掀起全民抢购软牛奶热潮。

　　三只小牛携手京东,打造“软月亮”吸引全民关注

　　但愿人长久,千里共婵娟。对于中秋节来说,月亮是一个极其重要的意象,承载着国人浓郁的情感。三只小牛携手京东独辟蹊径,创新打造一轮“软月亮”,不仅与中秋气氛极其融洽,更从一众中秋传播中脱颖而出,吸引全民关注。而且“软月亮”非常容易让消费者联想到全新品类软牛奶,潜移默化传递了产品特点,影响消费者心智。

　　三只小牛直接将“软月亮”带进了京东总部园区,结合产品高钙软牛奶及大热IP奶龙,落地了一场别开生面的快闪活动。快闪店一开门营业,瞬间就被京东员工挤爆。超5000名员工纷纷被吸引打卡、试饮、咨询产品购买情况,高钙软牛奶被瞬间抢空!员工试饮后好评如潮,自发发布1000多条自来水内容!京东向来以选品高标准著称,其员工同样对牛奶等商品有着严苛的要求。在现场,几乎所有的京东员工一致给予三只小牛高钙软牛奶极高评价——“再也不怕喝奶闹肚子了”“口感清甜,营养好吸收”“我感觉我爱上了喝牛奶”“这真是全家都能喝的牛奶,一定要推荐给我的亲朋好友”。

　　好喝,更好玩。三只小牛精准洞察职场和“软”之间的关系,在现场设置“适当服‘软’,早点下班”“‘薪’贫气和,学会服‘软’”等活动标语,完美拿捏职场心态,与年轻人同频共振,将软牛奶这一新品类、新概念根植于消费者心中。

　　不止是快闪活动,三只小牛还在京东内部电梯设置高钙软牛奶的广告,持续与京东员工进行沟通,从上至下渗透全民消费心智。为将软牛奶这一全新品类推广至每一位国人,三只小牛还联手网络大热IP奶龙,跨界打造《月亮变软了》创意视频,上线24小时点赞过十万,播放量破千万,同时收获粉丝二创内容上千条,打通线上线下营销链路,实现粉丝圈层的全面辐射。

　　事实上,三只小牛软牛奶的首发平台就是京东。在京东的大流量加持下,首发销量即超过13000箱。在2022年618期间,三只小牛还联合京东健康发起“家庭健康守护大会”,为用户普及科学饮奶认知,为用户带来健康福利。

　　业内人士表示,此次三只小牛跨界京东创意十足,不仅联手大热IP奶龙以“软月亮”这一极易出圈的意象截获中秋节流量高峰,更以更适合国人的“软牛奶”承接热度,在国人的心中埋下了一颗“喝牛奶,就喝软牛奶”的种子。三只小牛一直努力为中国胃造中国奶,而京东致力于为消费者提供品质保障的优选好物,两者相互碰撞迸发巨大能量,必将推动高钙软牛奶这一全新品类快速进入每一个中国家庭。

　　喝软牛奶告别乳糖不耐受,数以百万计国人倾情推荐

　　为何一瓶小小的牛奶,能够吸引京东和奶龙两大IP加持?

　　这是因为国人苦乳糖不耐受久矣。在中国乳品市场规模已突破万亿的当下,却有相当一部分人苦于乳糖不耐。因此,如何打造出一杯适合所有国人肠胃的牛奶,成为整个行业向内变革、向上发展的关键。

　　作为国内“功能牛奶”的先行者,三只小牛一直以来秉持初心和梦想,致力打造0乳糖的软牛奶,让中国人喝到适合自己的牛奶、为中国胃造真正好的牛奶,从而不断在“软牛奶”这条道路上硬核突破。三只小牛高钙软牛奶,通过EHT酶水解技术,使乳糖酶在体外把乳糖分解,从根本上解决了乳糖不耐人群喝牛奶后肚子不舒服、腹泻等问题。

　　此外,三只小牛高钙软牛奶在0乳糖的基础上,还将牛奶的钙含量提升了50%,达到每百毫升150毫克;额外添加维生素D,能够使肠胃对钙的吸收率提升30%-40%,不仅解决了很多人想喝但不能喝牛奶的问题,营养还更好,吸收效率更高。截至目前,三只小牛高钙软牛奶已获得包括京东员工在内的数以百万计国人的亲身体验和推荐。

　　创意营销多重奏狂飙破圈,软牛奶增长势头强劲

　　肩负“中国奶,中国造”的重任,三只小牛始终秉持高质量发展理念,不仅开创了软牛奶这一全新品类,更不遗余力进行营销推广,持续传递科学饮奶的观念。2022年,三只小牛借助谷爱凌和2022FIFA世界杯等顶级资源的加持,扩大品牌影响力,增强消费者好感度和信任度。

　　今年通过一项项富有创意的营销,三只小牛更是将高钙软牛奶快速推向全国,展示了强劲的发展势头和巨大的市场潜力。在高钙软牛奶发布会上,三只小牛就邀请了航天营养天团出席,共同探讨大健康趋势下的科技创新,以科技创新力量,为国民营养升级赋能,开启营养新纪元。

　　从今年4月份开始,三只小牛在全国范围内招募“服软体验官”,掀起一股全民健康饮奶风潮。6月份,借势“淄博烧烤”的火爆热度,三只小牛更是将“服软体验官”招募带到淄博,让广大游客在感受大美淄博的同时,把一份健康带回家。8月份,三只小牛开启全家火星游,邀请幸运中奖用户成为“火星探险家”,以“软软的爱”护航每一个火星梦柔软着陆,完成一场浪漫的“太空探索之约”。

　　本次的中秋活动以大IP奶龙做抓手,京东平台做承接,打通深度跨界合作通路,让三只小牛借着中秋的“东风”以线下为落点,火爆全网,同时让软牛奶成功走进千家万户。为中国胃造中国奶,在三只小牛的持续推动下,软牛奶必将成为行业细分领域的重要增长极,让国人彻底告别乳糖不耐受,实现喝奶自由。

编辑:张晓艳