中国演出市场火热 激发文旅消费活力

  新华社南宁1月23日电 题：中国演出市场火热激发文旅消费活力

  新华社记者赵欢

  岁末年初，广西体育中心灯光闪烁，万人齐聚，挥舞着荧光棒的歌迷们同唱一首歌，热烈欢快的氛围在一次次声浪中被推向高潮。座无虚席的演唱会，一头连着心潮澎湃的观众，一头连着文旅市场消费的活力。

  门票热销，场次频密，这是近期中国多地演出市场火热的真实写照。

  中国演出行业协会发布的数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较2022年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。

  演出市场供需两旺，拖着行李箱去看演出，成为常见的旅游场景。上万乐迷的涌入，给举办地带来衣食住行和娱乐需求，有效带动城市旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费。

  演出市场的火热还为城市夜经济注入活力，带动夜购、夜食、夜演等业态链同步发展。

  夜幕下，南宁埌西夜市人头攒动，商贩的叫卖声不绝于耳，热闹与活力不减。“演出结束，不少人会来逛夜市，凌晨还有顾客来排队购买。”夜市内经营牛杂摊的覃先克说，随着演出场次增多，外地游客数量越来越多，夜市人气也越来越旺。

广西南宁的书店、夜市、演出等广受欢迎，市民生活丰富多彩。新华社记者 胡星宇 摄

  为了心仪歌手演出专程从成都赶到南宁的向鑫雅，观演之余打卡了南宁青秀山、三街两巷等著名景点，品尝老友粉、特色茶饮等美食，初到南宁给她留下了美好的印象。

  “如今，一场演唱会足以成为年轻人开启一次旅行的驱动力，通过一首歌与一座城市之间建立的情感联结是历久弥新的。”向鑫雅说。

  体验壮族服饰、击打铜鼓、品尝螺蛳粉……从民族文化到饮食文化，多地文旅部门积极引流，联动前来展演的歌手、演员，共同推介本地特色文化和旅游资源，相关话题频上热搜，取得良好的传播效果。

  随着演出市场的强劲复苏，演唱会、音乐节“下沉”市场也逐渐火热，广西北海、云南曲靖、浙江衢州等城市“出圈”。场地有了，人流来了，该如何接待?这也考验着一座城市的组织、服务和旅游配套能力。

  演唱会期间，南宁市延长公交地铁运行时间，现场设置保障车队，便利群众出行需求;在北海跨年音乐节现场，主办方提供免费饮水及女性关怀服务，音乐节结束后，消费者还可凭票根在北海本地部分店内享受免单或折扣福利。

  广西社科院社会学研究所所长姚华说，近期演出市场进一步规范，演出经济的火热不断拉动消费增长，满足人们精神文化需求，是消费者、主办方、地方“三赢”。

  “举办地要以此为契机，健全基础设施建设和提升服务保障能力，善于从网络中发现问题，不断提升公共治理的能力和水平。”姚华说。

作者：赵欢   编辑:赵英宏   值班主任：高原