创新场景 挖掘潜力 各地积极部署首发经济
今年以来，不少地方高度重视首发经济发展，陆续推出针对性举措。目前，首发经济已逐渐成长为推动城市商圈能级提升的重要引擎。商务部相关负责人表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。
2024年以来，首店首发成为我国消费市场新亮点。近日，商务部相关负责人表示，商务部将落实好促进服务消费高质量发展的政策文件，不断丰富服务消费供给，创新多元化消费场景。培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件。
政策持续加码
何为首发经济?专家表示，首发经济始于首店经济，相较于广为人知的首店经济，首发经济在内涵层面实现了新的拓展与深化。截至目前，首发经济尚未拥有一个确切的定义，但其核心特征是“首次亮相”，强调新产品、技术、服务、业态及模式的初次发布与展示;“链式发展”，涵盖从新品研发到发布、展示、推广及销售的全过程;“引领潮流”，具备时尚、高品质及新颖性，顺应消费升级与高质量发展需求，彰显地区商业活力与创新力。
这些首次亮相的创新要素共同构成了首发经济的核心组成部分，吸引消费者并引领消费潮流。它有助于集中品牌资源，促进产业升级，并增强城市商业的活力。此外，首发经济也强调与消费者建立紧密的互动关系，以实现品牌价值与区域资源的结合，更好地满足消费者的需求，推动供给与需求在更高层次上实现平衡，从而推动经济的健康发展。
商务部相关负责人表示，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。另外，不少地方高度重视首发经济发展，陆续推出针对性举措。比如，上海发布的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出了7条促进首发经济高质量发展的政策举措;成都发布的《成都市商务商贸园区“产业集群提能级攻坚”行动方案》提出，预计至2025年底、2027年底、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130家、145家、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30场、40场、50场以上。
为市场注入活力
目前，首发经济已逐渐成长为推动城市商圈能级提升的重要引擎。三丽鸥品牌以其经典角色“HelloKitty”而广为人知，其在北京开设的首家门店中，独家首发的“海岛度假”系列商品迅速吸引了消费者的广泛关注。即便采取了限购措施，“HelloKitty”相关产品依然被顾客抢购，充分彰显了其卓越的市场影响力。该店铺不仅销售业绩高企，还吸引了众多身着二次元风格蓬蓬裙的消费者前往光顾，为所在商业区域注入了前所未有的活力与多元色彩，有效推动了商业业态的繁荣与活化。
随着消费者需求的多样化，各种旗舰店和主题店等概念店迅速发展，它们以独特的品牌定位和个性化体验吸引消费者。这些概念店的出现推动了商业模式创新和市场细分升级。同时，许多国际品牌开始在中国市场首发新品，通过深入了解中国消费者，推出适应本地市场的产品，并在主要城市举办新品发布会和时尚秀，展示最新潮流。
在第七届中国国际进口博览会新品发布台上，平均每隔15分钟，就会有一件新品首发、首秀或首展亮相，展现出了首发经济的强大活力和巨大潜力，也为消费市场注入了新的活力。
专家表示，首发经济的范畴已不再局限于传统的消费品类，而是广泛涵盖了艺术、人文、体育、露营等新兴且富有创意的品类首店，这些首店在近年来呈现出快速增长的态势。同时，脱口秀首秀、演唱会首演、新歌发布等文化娱乐活动也被纳入首发经济的范畴，进一步丰富了其内涵。
各地积极推动
放眼全国，首发经济正在持续发展。除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉、湖南等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在利用其强大的聚客引流效应，激活地方产业链，为地区经济与社会发展注入新动能。
在这场城市间的竞争中，各地展现出不同的特点。比如，2024年7月，北京举办了全球首发节的“运动快时尚专场”，吸引了超过20家国内外知名运动品牌的参与，并带来了近100款潮流新品的首发、首秀及首展活动。
尽管首发经济对城市资源有着较高的要求，但它并非一线城市的专属。近年来，瑞士高端运动品牌On昂跑、韩国设计师潮牌Mar?diMercredi等众多国内外知名品牌，纷纷因看好湖南的市场潜力而选择在当地开设首店，这些品牌的到来为湖南的商业发展注入了新的活力。
此外，一些城市或地区还通过打造首发经济综合体，将多个品牌、多种业态融合在一起，形成具有强大吸引力的商业综合体。这些综合体不仅提供购物、餐饮、娱乐等多元化服务，还通过举办新品发布会、时尚秀等活动吸引消费者的关注和参与。
各城市正积极探索将自身特色与首发内容相融合的新路径，以期打造出具有独特魅力的首发经济新领域。这种融合不仅为城市的经济发展提供了有力支撑，更极大地丰富了消费者的选择，带来了更为多元化和个性化的消费体验。通过一系列的创新举措，首发经济正成为推动城市经济转型升级、提升城市竞争力的重要力量。
编辑:刘克 值班主任：刘克
