城市电商增长进入“高原区” 农村电商成为新蓝海

　　虽然现在还不能说城市电商市场已经趋于饱和，但不论是从用户流量还是从产品品类的角度来看，城市电商的增长无疑是进入了“高原区”。以目前电商发展趋势，未来农村成为电商发展的“新蓝海”。但是由于基础设施的滞后以及传统思维的根深蒂固，虽然农村电商市场潜力巨大，但目前来看，农村电商的发展还有很长的路要走。

　　为了扶持贫困农村发展电商，夯实基础，国家很多部委和各级地方政府都采取专项资金补贴方式扶持电商，一个县或一个项目动辄可获数百万元至上千万元补贴。面对巨额“真金白银”诱惑，有的地方、企业和个人趋之若鹜。

　　在此背景下，一些地方性电商项目，汇报材料粉饰得天花乱坠，但缺乏真实经营业绩。一些“冲着补贴”临时拼凑的电商平台，更是“网站无备案、域名靠抄袭、页面搞链接、业绩玩注水”，其目的就是套取政府专项补贴扶持资金。这种局面，不仅导致财政资金使用效率大打折扣，还容易滋生权钱交易等腐败发生，严重损害广大农民和消费者的权益。

　　相关人士建议，政府扶持应该走出相对单一的“撒钱”模式，扶持应站在“战略性投入”的高度。从如下层面进一步精准施策：

　　首先，在互联网、交通、物流等基础设施方面进行投资。流通行业是国民经济发展的基础产业和先导产业，作为生产和消费的中间环节，承担着产品成为商品、商品实现价值和使用价值的双重功能。“经纪人—产地批发商—销地批发商—零售商—消费者”的五级流通结构，是目前我国农产品最主要的流通模式，中间环节繁杂、农户和零售终端规模小，造成流通成本居高不下，市场化也难以深入推进。一是信息化建设滞后，存在网络覆盖面不全、信号差、网速低等问题。二是物流基础设施不完善，很多农村缺乏农产品大型仓储、冷链等物流基础设施。在农产品进城方面，由于“小而散”的生产方式、农产品保质期短、生鲜品物流损耗大、包装成本高等原因，网销农产品综合物流成本较高。三是金融服务业发展落后。由于农村地区人口密度低，银行等金融机构开设网点的经营成本高，导致农村地区金融服务水平明显落后。

　　其次，要下大力气培养人才。发展农村电子商务离不开专业性人才，尤其是精通网络技术、线上营销、物流管理而且熟悉农业经济运行规律的复合型人才。与之相对应的是，很多农村地区青壮年常年在外务工，留下来的多是老弱妇孺，劳动力不足尤其是专业人才不足已经成为制约农村发展的一个突出短板。同时，各地方对农村电子商务人才培养培训的力度不够，也缺乏引导和激励互联网人才下乡创业的相关政策措施。以上这些因素共同导致了农村电子商务人才严重匮乏，产业发展必然缺乏后劲。

　　同时还要加强相关法律法规和标准化建设。目前，电子商务领域立法严重滞后于实践发展。一方面，国家尚未出台关于商品流通、电子商务等专门的法律法规，市场盲目投资、无序竞争等现象严重。另一方面，涉及农副产品的相关标准、信用等标准化建设不健全，如生产加工环节缺乏相关标准，农副产品品质参差不齐，不利于细分市场、科学定价，影响产品竞争力;生产环节标准和流通环节标准未能有效对接，影响流通效率;“从田间到餐桌”的可追溯体系尚不完善，产品质量和食品安全难以得到充分保障。

　　今天的电商竞争日益白热化，电商市场发展逐渐趋于平稳。虽然互联网的普及进程加快，电脑已进入每家每户，但农民的网购意识还很薄弱，依旧依赖于传统的购物方式。虽然农村电商市场潜力巨大，但目前来看，还没有发挥应有的效用。

　　因此，解决“三农”问题，加快农村地区的经济发展，是现在第一要务，同时也不难预测，未来农村经济只会越来越好，而对于这个机遇来讲，发展新农村电商领域是最好的时机，可见，未来新农村电商之路，势必将成为趋势。