CK将缺席纽约时装周

　　北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）此前甚嚣尘上的CK与品牌首席设计师Raf Simons解约传闻最终得到证实。CK母公司美国时尚零售集团PVH日前在官网发布声明称，旗下品牌CK和品牌设计师Raf Simons解约，Raf将不再担任品牌首席创意官一职。原因在于公司决定采用全新的品牌方向，这与Raf Simons的创意愿景不一致，因此双方决定友好分手。同时，PVH还宣布，CK将不会参加2019年2月的纽约时装周。根据双方合约，Raf在CK的任期本应持续到2019年8月。双方提前8个月终止合约，与CK业绩下滑不无关系。

　　CK与Raf的“分手”传闻始于CK近一年来在市场上的疲软表现，导致母公司业绩未达预期。PVH集团2018财年三季报显示，集团收入同比增长7%至25.2亿美元，净利润则同比增长1.6%至2.43亿美元，业绩表现不及预期。其中，CK销售额同比仅增长2%至9.63亿美元，息税前利润同比下滑17.3%至1.21亿美元，远远低于去年同期6%的销售额增长率。对此，PVH集团首席执行官Emanuel Chirico将原因归咎于部分重新推出的Calvin Klein 205 W39 NYC成衣系列产品过于高端，未能如愿售出，致使集团的投资未获得预期回报。

　　事实上，早在今年9月，CK即决定收回Raf Simons的部分权限，包括门店设计、视觉营销、电子商务、公关和传讯、企业社会责任等工作将不再向Raf Simons汇报，而交由首席营销官Marie Gulin-Merle负责。

　　目前，PVH集团正努力弥补CK的下滑。据了解，集团正把更多的宣传支出转投在数字和社交媒体广告上，并提高了在Instagram等社交平台发文的频率，也在更多地与KOL（意见领袖）合作，并通过举办本地活动加强与顾客的联结，尤其是千禧一代和Z世代。

　　要客研究院院长周婷告诉北京商报记者，CK品牌出现业绩下滑，主要是受众多潮牌设计师品牌的冲击。同时，内部管理问题也很有可能是业绩下滑的主要因素，眼下，CK店铺成本巨大、效能低下、产品创新力度不够等问题都亟须解决。