“90后”成为消费主力军

　　年轻消费逐渐成为消费“潜力股”。1月23日，尼尔森发布的2018年第四季度中国消费趋势指数报告。报告显示，第四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长。90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成为互联网时代的消费主力军。

　　报告指出，60%的“90后”更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范；22%的90后在去年内换了工作；66%的斜杠青年是90后。

　　尼尔森研究表明，在个人经济情况方面，90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”；而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。在消费意愿方面，90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿；95后更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，90后有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观；95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。

　　尼尔森中国区总裁赵新宇认为，目前，90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。

　　90后与95后共同追求消费升级，但购物行为大不相同。尼尔森报告显示，95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费（手机费）方面的支出；90后是必需品消费者，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出，30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时，90后更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱，95后偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。

　　赵新宇认为，对于细分的90后消费者，品牌方应更加注重产品质量和个性化定制需求，同时，根据90后及95后不同的收视行为以及对不同社交软件的喜好程度，结合产品特质，通过不同的社交软件影响消费者，从而达到精准营销的目的。