易捷+多点便利店首现天津 门店数字化开启新篇章

　　最近因卖咖啡颇受关注的易捷便利店又搞出了新动作。

　　9月15日，记者在天津市河西区环湖中道3号附近看到，原本的易捷便利店已经换牌，增加了“多点”的标识，变成了易捷多点便利店。这意味着易捷便利店已经和多点Dmall达成初步合作，在门店数字化方面有了新动作。

　　和常规依附于加油站的门店不同，这家易捷便利店是“站外店”，翻牌成易捷多点便利店后，从选品到陈列都和常规的易捷便利店有所区别。中国商报记者看到，该店休闲食品和水饮的比重有所增加，商品品类更加多元化，还有部分进口食品出现。值得注意的是，和大多数与多点Dmall合作的实体零售门店一样，易捷多点便利店里专门增设了多点智能购自助收银区。有店员告诉中国商报记者，9月15日是该店翻牌后正式营业的第一天。但该店员禁止记者在门店内部拍照。

　　作为石油系的两大便利店品牌之一，隶属中石化的易捷便利店是拥有我国最多的便利店门店品牌——2018年，易捷便利店门店数量为27259个，位居2018年中国百大便利店榜单中的第一。依靠加油站开店的“海店”模式，使得易捷便利店的门店数将同行远远甩在了身后。

　　但是，和庞大的门店数量相对的是，易捷便利店并没有将这个优势完全利用起来。依附加油站固然有客流保证、开店迅速等优势，也给易捷带来了一些劣势，如便利店最赚钱的鲜食，因为网点过于分散难以集中配送、现场贩售有安全隐患等问题，难以在易捷便利店落地。因此，对于不少普通消费者而言，易捷便利店就是能在加油站买包烟、买瓶水的小卖部。

　　为了将这个庞大的零售场景利用起来，近几年来易捷便利店也有过很多尝试。最出名的就是近日和互联网咖啡品牌“连咖啡”合作，发布全新品牌“易捷咖啡”。此前，易捷便利店还进行过多种尝试，从电商到O2O业务，从自有品牌到区域直采，从无人便利店到拼团，近几年零售业流行的新玩法易捷便利店基本上都试过了，但反响比较一般。

　　这一次，易捷便利店将目光放到了门店数字化上。据悉，多点Dmall是一家数字零售解决方案提供商，以全面数字化服务助力实体零售企业实现线上线下一体化，帮助商超打好坚实的数字化地基，提高效率，降低成本，改善消费者体验。通常而言，和多点Dmall合作的门店并不都会翻牌。多点Dmall合伙人刘桂海曾对记者表示，一般翻牌的门店都会是示范门店，多点Dmall并不要求合作伙伴必须翻牌。

　　据记者观察，一般和多点Dmall合作的零售商，除了在门店设置自助购、自由购等服务，还会上线配送到家服务。不过，中国商报记者打开多点App发现，这家易捷多点便利店还没有上线配送服务。

　　此外，比门店改变更深入的是，多点Dmall会帮助合作伙伴进行供应链数字化、管理数字化等全面数字化工作，如果易捷便利店和多点Dmall的合作深度到达这个层次，对于易捷而言将会是很大的一个改变。不过，对于此次多点Dmall和易捷合作的具体内容，截至发稿，多点Dmall方面并没有给记者答复。