奢侈品“涨价求生”？

　　中国商报/中国商网(记者 陈晴)继路易威登(Louis Vuitton)5月5日宣布对全线产品进行提价之后，奢侈品品牌香奈儿(Chanel)也确定在全球范围内提高部分产品的定价。包括古驰(Gucci)、迪奥(Dior)等多个品牌也传出即将涨价的消息。

　　据中国商报记者了解，路易威登于5月5日对全线产品进行提价，从部分手袋的价格变动来看，平均涨幅在1000元至3000元。

　　除了路易威登外，普拉达(Prada)的产品价格也于近日悄然上调不到10%。香奈儿也在中国市场、澳洲市场等出现了不同幅度的涨价。

　　不可否认，在新冠肺炎疫情的影响下，奢侈品行业正在经历“寒冬”。数据显示，今年全球奢侈品市场规模预计缩减20%-35%。预计今年奢侈品行业收入将损失600亿-700亿英镑(约合人民币5200亿-6100亿元)。

　　路易威登母公司LVMH集团发布的一季度业绩显示，该集团营收同比下滑15%至106亿欧元，这也是近十年来首次下滑。而开云集团(Kering)公布的财报显示，今年一季度，集团总营收达32.03亿欧元，下滑15.4%，上年同期为大涨21.9%。此外，意大利奢侈品制造商菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)集团发布的一季度业绩数据显示，截至3月31日，该集团初步综合收入2.2亿欧元，较去年同期缩水30.6%。

　　显然，业绩下滑已然成为当下奢侈品行业不得不面对的问题。为了减少损失，各大奢侈品牌纷纷开始了新一轮的战略调整。有业内人士认为，目前奢侈品市场在中国已经率先反弹，所以此轮大幅涨价主要是为了挽回一季度销售额上的损失。

　　普拉达集团总裁帕特里齐奥·贝尔泰利(Partizio Bertelli)表示：“我们在大中华区和韩国的门店绝大部分已经重新开业，整体来看销售情况良好，4月份实现了两位数的增长。不过由于中国香港和中国澳门严重依赖旅游业，销售恢复较为缓慢。欧洲方面，我们位于德国、奥地利和荷兰的一些门店已经重新营业。”

　　LVMH集团发布的报告则显示，4月份，其在中国内地的顶级品牌销量增长了50%。

　　不可否认，就目前的情况而言，中国作为疫情最为稳定、消费力较强的国家，成为了奢侈品牌们纷纷涨价的重要战场。这次的涨价潮也对中国消费者带来了极大的刺激，在奢侈品牌门店排队的消费者络绎不绝。

　　美国咨询企业贝恩公司(Bain&Co)的合伙人费代丽卡·莱瓦托认为，一旦人们结束隔离，能够重新逛街“血拼”，最先进入商场的那些人拥有最强的购物冲动，他们的消费额很可能高于以往平均水平。莱瓦托还表示，与经济增长乏力的欧洲和美国地区相比，亚洲地区民众对奢侈品的消费热情将恢复得更快。

　　虽然业内普遍认为奢侈品行业复苏快于非奢侈品行业，但要想在短期内复苏也并非易事。贝恩公司于近日表示，虽然全球多地正慢慢采取“解封”措施，但奢侈品行业的销售业绩不会很快恢复，今年第二季度全球奢侈品销售总额预计比去年同期少50%-60%。

　　贝恩表示，去年全球奢侈品行业收入总额为2810亿欧元(约合3035亿美元)，或许要到2022至2023年，行业才能重回这一水平。