数字经济时代迎来变革 电子商务新模式正在崛起

　　突如其来的新冠肺炎疫情，加速了数字经济时代下新商业的发展。据《中国互联网发展报告2020》显示，截至去年年底，我国移动互联网用户规模达13.19亿，占到了全球总数的32.17%。同时，我国的4G基站总规模也占到了全球的一半以上，高达544万个。

　　庞大的用户基数，飞速发展的移动互联网行业，让我国的电子商务交易规模连续多年位居全球首位。据国家统计局的统计数据显示，今年二季度GDP同比增长3.2%，其中全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，比一季度提高8.4个百分点;占社会消费品零售总额的比重为25.2%，比一季度提高1.6个百分点，线上经济正成为零售业新的业务增长点。

　　疫情期间，实体经济受到了不小冲击，社交电商异军突起助力传统企业解决销售难题。与传统电商相比，社交电商能够直连货源，具有供应链方面的独特优势，这为零售业提供了一条性价比更高的商业渠道，有利于企业转型升级。CNSPHOTO供图。

　　疯狂的直播电商

　　小到一杯酸奶、大到一艘火箭都会出现在直播电商平台上，随着抖音、微信小程序、快手、西瓜视频等平台的加入，直播电商的竞争更加激烈。

　　2020年，最为疯狂的莫过于直播电商，小到一杯酸奶，大到一艘火箭，直播电商让消费者感受到互联网市场的发展浪潮。业内人士认为，通过直播完成卖货，必将成为更多商家或企业品牌争夺的重要渠道。

　　直播电商也开始进入爆发式增长期。从数据上看，相关行业报告显示，2020年，直播行业用户规模有望超过6亿人，直播电商销售规模预计达到9610亿元。不过，直播电商其实并不是新鲜事物。从最早的淘宝直播到今天，直播电商已经发展了很多年，以前的直播电商是淘宝天猫独大，但随着抖音、微信小程序、快手、西瓜视频等平台的加入，直播电商的竞争变得更加激烈。专家预计，未来直播电商将会呈现出百家争鸣的白热化态势。

　　与此同时，直播电商渠道也将从单一卖货迈向跨界营销开户多元化融合的新模式。专家表示，随着时间的推移，多元化的主播或内容跨圈层融合这种形式会逐渐增多，直播电商未来会形成从单一卖货到跨圈层多元化融合的发展格局。

　　从长远来看，直播电商除了追求单场直播带货的销售量以外，还要看重直播营销的长时效应，追求“品效合一”，直播电商的下半场将会从价格之争过渡到用户之争。未来，这种不断突破直播带货的销售边界，利用互联网传播技术与消费者直线交流的方式，应该会让越来越多的商家找到新的营销破圈思路。

　　农村电商快速壮大

　　数据显示，2019年全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长达23.5%。2020年，预计我国农产品电商销售额将达8000亿元，向万亿级市场进发。

　　直播电商为农村电商的发展带来一缕春风。据农业农村部规划，2020年我国农产品电商销售额将达8000亿元，向万亿级市场进发。同时，农业农村部数据显示，2019年，全国2083个县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长达23.5%。

　　同时，多部门频频发文要求促进农业电商的发展和升级，在人才、销售、物流等多领域作了布局。近日，农业农村部再次发文要求，培育农村电子商务主体，健全完备乡村产业体系，到2025年，农产品网络销售额达1万亿元，返乡入乡创新创业人员超过1500万人。

　　据相关报道，2019年，各大电商平台加快农村布局，农村电商成为各大电商的新战场，众多涉农领域互联网科技公司迅速崛起，大量互联网带动的农村创新创业活动蓬勃展开，通过数字化手段打通农产品生产、销售各环节，变革了农业生产方式，改进了农村的面貌，深刻影响了农民的生产习惯和生活方式。

　　电商纷纷“下乡种地”，依靠其大数据、互联网优势布局农作物种植、畜牧业养殖，业务领域向农产品供应链前端延伸。与此同时，生鲜电商在疫情期间有了大显身手的机会。大量的消费需求从线下转到线上，京东、盒马、美团、叮咚买菜等各大电商平台生鲜销售业绩普遍达到去年同期的三倍以上。在疫情影响下，消费者对线上购买生鲜的便捷性和安全性的认知也在不断强化，线上购买生鲜产品的习惯正在加速培育。

　　不仅如此，国家推出新基建支持政策也将为数字乡村建设提供新机遇。未来，随着数字乡村建设的深入开展，数字红利将普惠广大乡村地区。农村电商将以互联网为载体，进一步聚焦数字化在农业全产业链条的创新应用，运用数字化技术提供系统集成优化方案，由销售端梯次向供应链、产业链直至价值链进行改造，最终将重新构建农业生态体系，推动农村经济高质量发展。

　　社交电商的新机遇

　　为应对疫情影响，不少企业依托社交电商打通了线上线下两大渠道，获取了新客户、开辟了新业务。数据显示，社交电商在整个网络零售的占比已接近30%。

　　疫情对实体经济造成了严重冲击，不少企业依托社交电商打通了线上线下两大渠道，获取了新客户、开辟了新业务，甚至品牌影响力也得到了提升，促使社交电商阶梯式爆发，移动社交电商逐渐成为后疫情时代发展新机遇。

　　作为数字经济的一支生力军，社交电商利用互联网社交工具从事商品或服务推广，在驱动消费增长、带动社会就业特别是灵活就业方面发挥着不可低估的作用。相关数据显示，社交电商在整个网络零售的占比已接近30%。

　　中国互联网协会的相关报告指出，去年社交电商从业人员规模约为4800万人，年增速高达50%以上。在社交电商平台上，活跃着大量的自由职业者、全职妈妈，其中有不少来自偏远农村地区。在响应国家乡村振兴战略、兴农扶贫政策方面，社交电商发挥了独特的优势。

　　从行业来看，当下社交电商已经发展到3.0时代，从以拼多多为代表的拼购型平台，到以云集为代表的社交+电商型平台，再到以京喜、芬香等为代表的技术性服务平台，新一代社交电商在推动经济发展的形势下发挥着不容忽视的力量。随着消费模式的升级，社交电商平台也将迎来以“赋能”为主的时代。

　　业内人士表示，虽然从目前的情况来说，社交电商入局者众多，其发展路径也充满了未知。值得庆幸的是，随着相关支持政策的出台，社交电商已然成为经济发展新趋势，今后社交电商赛道势必更加拥挤，在消费模式升级的推动下也将出现更多提供优质服务的平台。