618年中大促战报出炉伊利蝉联乳品全网第一

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618年终大促落下帷幕，乳制品销售持续高速增长!继在《2021亚洲品牌足迹报告》中摘得消费者选择最多品牌榜“六连冠”后，伊利在618年中大促中再度斩获乳制品行业销售全网第一。根据各大电商平台综合数据，6月18日当日及618全程(6月1日至6月18日)，伊利以绝对的优势在电商全平台B2C乳制品市场份额高居榜首，不仅在天猫平台、京东平台B2C乳制品行业斩获618全程市场份额NO.1，更在新兴抖音电商平台实现食品饮料行业销售额排名第一。作为健康领域的龙头企业，伊利始终坚持“以消费者为中心”，深入推进数字化转型战略，开发大数据雷达洞察消费者需求，打造立体化线上消费场景，更好地满足消费者多元化健康需求，广受消费者的信赖和支持，持续领跑乳制品行业。

最强新品季，伊利蝉联乳品全网第一

今年618期间，伊利的新品重磅集结，推出的金典娟姗牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常温酸奶、植选燕麦奶、QQ星原生DHA纯牛奶、优酸乳乳汽等系列新品，业绩全程保持领先。

其中，伊利电商首发新品优酸乳乳汽，捆绑Z时代偶像团队时代少年团引爆上市，牵手京东531沸腾之夜全网曝光、入驻李佳琦直播实现大促爆发，上市43天销售额破千万，揽获千万轻消费者喜爱;QQ星儿童白奶，率先介入线上新锐宝妈人群，推出原生DHA与儿童液体配方奶，以健康配方满足新锐宝妈的育儿需求，截至6月16日，销售额已超上一年度全年;植选4月上市的燕麦乳实现强势突围，一方面捆绑双代言人龚俊与李宇春传递素食主义理念，另一方面围绕现代人群生活场景与线上咖啡领先品牌进行跨界联合，截至6月11日，植选植物奶销售额已超越上一年度全年。

伊利产品在618年中大促的傲人表现，也证实了广大消费者对伊利的认可与信赖。据凯度消费者指数最新发布的《2021亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数，连续6年成为消费者选择最多的品牌。

伊利连续六年成为消费者选择最多的品牌

数字化升级，伊利以创新引领未来

618年中大促，快消品企业拼的不仅是过硬的产品实力，创新的营销模式也是让销量保持领先的“秘诀”之一。伊利作为乳企中数字化升级的先锋，于2020年成立行业领先的数字化组织架构，实现集团数字化管理办公室牵头，赋能5大事业部增长的方式，推动乳品数字化加速。

为了更懂消费者，伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息，实时利用大数据洞察消费者深层次需求，加快产品创新升级，不断向消费者提供更多高品质的产品和服务，获得了消费者的广泛认可。爆红出圈的安慕希AMX-0蔗糖常温酸奶，就是伊利应用大数据洞察消费需求的典型案例。同时，伊利通过大数据分析发现，当代年轻人消费多元化、个性化的特征明显，不仅追求健康生活，很多人还喜欢香菜、生姜、咖啡、黑糖等特殊口味。基于此，伊利推出了相关口味的安慕希产品，一上市就深受年轻群体的追捧。

伊利电商首发新品优酸乳乳汽深受年轻消费者喜爱

此外，伊利在主力电商平台继续保持领先优势的基础上，积极拥抱行业新趋势，在新锐兴趣电商平台上更斩获不凡战绩。此外，伊利在主力电商平台继续保持领先优势的基础上，积极拥抱行业新趋势，在新锐兴趣电商平台上更斩获不凡战绩，一举拿下抖音618好物节食品饮料行业品牌销售榜等多个第一，更是创下了全抖音带货小时榜霸榜超5小时的历史新高。期间，品牌直播间花式卖货，明星空降宠粉，达人入驻带货，直击工厂溯源等主题直播轮番上演，充分释放兴趣电商内容生产力。

其中，安慕希品牌依靠强大的品牌力积极入局，在6月14日携手代言人罗云熙，成功打造首个抖音乳品狂欢日，配合平台合作资源，实现兴趣电商品效合一的高效爆发。安慕希狂欢日总体曝光破千万，互动量超八百万，安慕希家族销量突破百万瓶，登上平台食品饮料行业商家榜TOP1。整合兴趣电商营销更是带动了整个直播间人群结构提升，有效吸引抖音平台年轻新势力，直播间购买人群中年轻人占比超70%。