炒出来的概念 忽悠式的宣传

　　如今，炒概念已不再是一个新鲜名词，它早已融入我们的生活中。

　　想当年，参加婚礼送一篮子鸡蛋那就是珍贵的礼物，现在可不行，要送“土鸡蛋”，因为它“营养价值高”。

　　想当年，有部手机能打电话、发信息就不亦乐乎了，如今，没个大屏幕的、触屏的、多功能，你拿不出手，这叫“智能化”。

　　“由于标准缺失，使品牌和质量出现不相符的情况，商家随意制定标准来忽悠消费者，这是概念产品炒得火爆的主要原因。”对于“炒概念”，山东大学管理学院教授刘岗如是说。

　　今天，就让我们一起寻找那些曾被炒过，或正炒得火热的概念产品，看看他们是否“火得有理”。

　　混淆视听的高科技概念

　　有人说，想赚钱，“诀窍”就是炒“高科技”。他们把明明不是高科技的商品，硬是戴上“高科技”的帽子，把尚处于理论和试验阶段的技术，硬是炒成“高科技”商品，“炒纳米”就是其显著代表。

　　纳米，是长度单位，原称毫微米。纳米概念刚出时，很多人对此概念并不了解，但是，它瞬间就被戴在很多产品的头上。

　　纳米地板、纳米衬衫、纳米化妆品、纳米洗衣机……纳米概念刚出时，很多商家都想自己的产品和这个新兴名词沾点边。消费者在选购“纳米”产品时，往往被商家说得云里雾里，不明就里的买回家还以为是买到了“高科技”。

　　真正的“纳米技术”确实有很多好处。比如说，科技人员将纳米大小的抗辐射物质掺入到纤维中，制成的“纳米服装”可阻隔95%以上紫外线或电磁波辐射，而且不挥发、不溶水，持久保持防辐射能力，为孕妇和电脑一族带来福音。

　　业内专家认为，市场上一些企业不理解纳米技术，或盲目投资，或借机用纳米概念推广产品，误导消费者的现象屡见不鲜。该专家表示，虽然就纳米技术应用的广度而言，它确实可以渗透到我们的衣、食、住、行等日常生活的各个方面，但即使是那些较为成熟的纳米技术，离产业化开发还有一段路要走。现在除了已经推出的一些防污纺织物外，今后若干年内大多数公司都还不会生产商业化的纳米技术产品。纳米技术要达到大规模商业化阶段，至少还需要几十年的时间。

　　功效强大的健康概念

　　“不是所有牛奶都叫特仑苏”，那究竟什么样的牛奶可以叫“特仑苏”?对于目前市面上普遍热销的健康产品，商家怎会放过炒作的商机。在消费者不经意间，概念牛奶、概念鸡蛋等健康食品横空出世，对于产品是否“更健康”，很多消费者也摸不着头脑。此次记者便以“健康牛奶”为代表进行了探访。

　　近日，记者走访我市各大超市发现，形形色色的“概念奶”雄踞各大乳企促销展台。儿童成长牛奶、滋补养颜牛奶、红枣奶、黑牛奶……各式各样功效神奇的牛奶搭配精美的包装，给消费者造成强烈的视觉冲击。

　　在济南银座超市，记者看到某品牌乳企有一款儿童成长牛奶摆在促销展台的显眼位置。该牛奶共有三种类型，分别为健骨型、智慧型和呵护肠胃型。工作人员说，顾客可以根据孩子的需求来选购，如果考虑到孩子要长个，可以选择健骨型，但是不会喝了马上见效，需要“喝上几个月才能看出效果”。随后，记者通过产品包装箱上的营养成分表对该款牛奶三种类型的钙含量进行了对比，发现其钙含量均保持一致，都为190mg，健骨型钙含量并不高于其他两种。“功效”强大的概念奶在价格方面也体现出了它的强大，在华联超市某品牌牛奶专柜，记者发现其牛奶价格呈阶梯状变化，从最普通的纯牛奶到目前正热抄的儿童成长牛奶，每箱价格相差几十元。

　　山东中医药大学营养学教研室主任戴霞说，概念奶是否真的比普通牛奶更有营养，现在难下定论，需要相关部门出示检测数据。以曾被热抄的牛初乳为例，牛初乳通常是给小牛喝的，由于奶牛养殖环境质量参差不齐，牛初乳用来给人饮用也存在一定隐忧。今年，卫生部规定幼儿配方食品中不得添加牛初乳以及用牛初乳为原料生产的乳制品，也是害怕对孩子的身体带来负面影响。

　　神乎其神的保健概念

随着人们生活水平的不断提高，养生保健意识也随之提升，相对应的保健品种类更是越来越繁多。然而