电商烧钱狂“比价”买家电趁机找实惠

此以外，包括如一淘、比价网等“第三方”比价工具也趁乱出手，都想借机崭露头角。

　　实体商家走势低迷

　　此前有数据显示，2012年一季度，内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%;零售额为297亿元，同比下降24.5%。

　　就整体家电行业来看，去年第一季度，以旧换新、节能惠民、家电下乡三大政策同时运行，家电销售超速增长。而今年以来，三大政策已停止两个，逐步退出的家电下乡政策的拉动效果也明显减弱。行业统计数据显示，以家用空调为例，在今年初，库存最高达2000万台。截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期最高水平。

　　此番价格战让在新补贴政策出台后有些回暖的家电卖场几乎回归低迷。济南的多个家电卖场内，人流十分稀少。有业内人士分析称，这轮电商价格战带来的透支消费会让本就不景气的实体经营雪上加霜。

　　据悉，济南苏宁易购六月份销售额达1200万，几乎和销量最好的苏宁电器泉城路一店持平。业界分析师表示，“电商对传统数码卖场的冲击已经凸显，随着网购的发展，这种冲击可能会越来越大。”

　　尽管如此，仍有消费者在家电购买上会选择实体商家。市民黄女士称，“家用电器并非易耗品，一旦选定了某款产品，谁会没事就换?买的时候都想看见实实在在的产品，需要真实感受，仅凭从网上看图片和介绍，我是没办法相信的。”苏宁济南市场管理中心伊先生也表示，网购多数是针对年轻消费群体，一些上了年纪的消费者，对于买家电还是选择实体商家的。

　　电商将扩大影响力度

　　有心的消费者不难发现，此番价格战，众多电商将家电、3C类产品作为促销的重头。“比如电风扇，当时京东商场的艾美特优惠比较多，而在苏宁易购的格力就显得力度更大一些，再换到天猫，发现美的的价格相比更低……”有消费者表示，究竟哪家网站最便宜，要具体查看，但“都比大热天逛商场要省很多事。”

　　伊先生告诉记者，今年受整个经济大环境影响，加之房地产调控持续等因素影响，传统家电卖场销量并不乐观，甚至出现下滑的迹象。通过各电商事后公布的数据显示，在实体店的销售出现下降的同时，电商销量在成倍增长，如此看来，电商必定会在一定程度上挤压传统实体店的销售。

　　苏宁易购官方微博公布消息称，将于7月初在南京召开千人招商大会，面向全国进行开放平台的招商。这也是苏宁易购进一步树立综合性电商定位的重要举措。

　　这次的6月18日大促，苏宁易购并非是被动。济南苏宁易购运营部孙经理坦言，从4月开始至今，每个月18日，苏宁易购都会有一次大放价活动，而这一活动也是根据总部的整体策划来执行的，“充100返100的活动将会一直持续”。

　　今年整个网购市场销售突破1万亿，而去年是7700亿，正是这个巨大的空间吸引着众多实体商家进军网购市场。孙经理表示，和电商相比，实体店需要人力、物力等，运作成本极高，而电商可以降低这部分成本让利给消费者，所以就苏宁电器而言，不难发现，同样的商品，苏宁易购的价格确实比苏宁电器实体店要便宜些。