商标争夺战落幕 凉茶市场未能重新洗牌

　　凉茶市场因商标之争硝烟四起

　　今年凉茶的销售旺季刚刚到来，市场上已硝烟四起。

　　从今年3月起，细心的消费者发现，喝了多年的王老吉背后忽然多了“加多宝”三个字。而市场上，一度有“正宗凉茶加多宝”和一面印着“加多宝”、一面印着“王老吉”的两个版本的红罐凉茶并行的情况。与此同时，王老吉的户外广告宣传也早已变成了“加多宝”。

　　7月17日，记者走访泉城广场银座地下超市、沃尔玛、乐购等超市时发现，目前济南市场的凉茶饮料主要有加多宝、和其正、广药集团生产的绿盒王老吉。有销售人员表示，虽然加多宝的价格是最高的，但仍占据凉茶市场的绝对份额;和其正和广药集团的绿盒王老吉只占了一小部分市场份额。广药集团新装王老吉尚未在济南面市，预计商标之争结束后，新的红罐王老吉或将上架销售。届时，济南市场凉茶品种将超过四个。

　　有媒体报道称，近年来凉茶产业迅猛发展，市场规模高达 200亿。2010年王老吉凉茶饮料的销量在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%;和其正凉茶2010年的销量大约在20-30亿元之间;霸王是凉茶市场的新品牌，通过2010年大密度的广告投放，其销量当年增长较快，但不会超过5亿元;凉茶市场的其他品牌主要集中在广东市场，2010年的销量也没有一家超过5亿元的。

　　过去的王老吉，现在的加多宝一家独大的局面是否会改变?业内人士分析，加多宝拥有强大的营销团队和成熟的运营体系，背后有香港财团的经济支持，商标之争失败后，在品牌运营方面更会加大投入和宣传，维护自己的绝对地位。而广药在王老吉商标之争结束后，也会强势出击，拿出精力主打王老吉品牌，加快王老吉的市场推广速度，分割新的市场份额。而其他凉茶品牌也在“蠢蠢欲动”，有借机推出新产品的，有加大市场和宣传力度的……由此可见，商标之争的结束并不意味着加多宝与广药之争的终结。这场混战已延伸到整个凉茶市场，转而成为市场占有率之争，

　　消费者不太关注商标之争结局

　　王老吉商标争夺战结局如何，对于普通消费者来说，在意者并不多。记者在采访中发现，虽然超市货架上的“王老吉”都变成了“加多宝”，但仍然是红罐黄字，在意包装变化的人并不多，消费者选择的目标仍然是凉茶。

　　正在选择饮料的李先生告诉记者，之前没发现王老吉变成了加多宝，甚至没听说两企业的商标之争。最近几天才注意到新闻上报道了王老吉商标之争的结果，在购买凉茶的时候才留心一下包装问题。

　　另一位接受记者采访的消费者楚女士表示，自己在意的是产品的质量，至于商标，并不在意。“改名加多宝之后，我们的凉茶销量依然不错，来买凉茶的一般都是老顾客。”沃尔玛超市加多宝凉茶促销专柜一位销售人员说，其产品名字由“王老吉”改为“加多宝”之后，曾有一段时间包装罐一面印“王老吉”，另一面印“加多宝”，“这是为了让消费者对产品名的改变慢慢熟悉，他们对产品的接受需要一个过程”。

　　市消协秘书长刘力说，商标只是商品的外在标识，消费者最终认可的还是商品的质量。

　　此外，记者调查了解到，凉茶在产品设计、概念宣传以及营销方式上比较受中老年消费者的喜欢，而年轻消费者并不“感冒”，原因主要有两个：一是包装、宣传与其他类型的饮料相比不够吸引人，“太土”;二是口味像药，与可口、雪碧等“洋饮料”相比不够爽。

　　在沃尔玛凉茶饮料销售专区，记者看到两位小伙子拿起一罐凉茶看了看，便转身离开。记者上前询问，其中一位小伙子表示，自己很少喝凉茶，而且不相信广告宣传的“喝凉茶能去火”，认为是一种概念炒作。

　　山东中医药大学营养学教研室主任戴霞表示，“怕上火喝王老吉”并不是单纯的概念炒作。其实，凉茶所含的成分确实有清热去火的功效，但它适合实热内盛的人饮用，脾胃虚寒的人则应慎用。

　　商标之争改变凉茶市场发展趋势

　　未来凉茶市场的发展趋势是否会因王老吉的商标之争而有所改变?

“王老吉商标案件仅是个案，不会影响大局，凉茶市场乃至整个饮料市场也不会因此重新洗牌，品质好的凉茶依旧会受到老百姓的喜爱。”济南市食品工业