男性是济南奢侈品消费主力 五大奢侈品牌济南会师

位于泉城路的一家高端购物广场 记者张刚 摄

　　《2012中国奢侈品市场研究报告》数据显示，中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。对于济南，2012年是奢侈品迅速扩容的一年，LV、Prada、D&G(杜嘉班纳)、Ferragamo(菲拉格慕)、BV(宝缇嘉)等世界顶级奢侈品牌首次落户，提升了济南时尚层次，缩小了与一线城市差距。济南人对奢侈品的消费态度如何?消费人群和消费结构有什么变化?带着这些问题，记者调查了济南奢侈品市场。

　　世界前五奢侈品牌齐聚济南

　　“LV、Prada都来了，再也不能说济南‘土’了。”在贵和购物中心门口，一位年轻女孩看着LV的围挡兴奋地对朋友说。

　　2012年10月31日，Prada专卖店开业;2012年12月18日，LV露出“真面目”，加上早已开设专柜或门店的Hermes、Gucci、Cartier，济南终于“集齐”了世界排名前五的顶级奢侈品牌。

　　其实此前，济南高端商场的国际一线品牌不少，但顶级奢侈品牌不多。记者粗略统计， 2012年以前，济南的奢侈品牌有20余个。其中手表奢侈品牌有Cartier、Rolex(劳力士)、Omega(欧米茄)等，皮具奢侈品牌有Gucci、Dunhill(登喜路)、Bally(巴丽)等，服装奢侈品牌有Armani、Zegna(杰尼亚)、Givenchy(纪梵希)等。

　　由于LV和Prada缺席，济南奢侈品阵营被认为与先进城市有一定差距，虽然Hermes和Cartier已落户济南，也因产品线不全显得“分量不够”。Hermes最出名的商品是铂金包，Cartier则以珠宝为主，济南两个品牌专柜却只销售手表。不过，这种产品线不全的状况即将得到改善。据透露，Cartier珠宝将于今年开业。

　　手表奢侈品牌最全

　　在银座商城一楼，记者遇到了两位来自济宁的女士，她们正在HR(赫莲娜)专柜挑选睫毛膏。“济宁商场里的化妆品牌子不全，我们常开车到济南来买。”许女士说。

　　银座商城正门处，Chanel的双C标志十分显眼。专柜上虽然没有经典的2.55包，但包括5号香水在内的化妆品种类十分齐全。记者发现，济南的高端商场里，Dior、Lancome、HR、Sisley(希思黎)、Guerlain(娇兰)等奢侈品牌并不难见到。

　　在售的奢侈品中，手表显然是最好卖的。记者注意到，除了Rolex(劳力士)、Omega(欧米茄)、Piaget(伯爵)、Jaeger-LeCoultre(积家)、Montblanc(万宝龙)等专业手表品牌，Armani、Givenchy、Hermes、Gucci、Cartier等奢侈品牌也都销售手表。

　　挑高级女装更容易了

　　“多了好几个品牌，款式也增加了，现在挑一套奢侈品牌衣服容易多了。”济南一家民营企业的老板韩女士说。她曾抱怨济南缺少女人的奢侈服装。2011年，她打算选一套高级套装作为见客户穿的“工作服”，但因逛遍商场没找到合适的最终作罢。

　　“当时Burberry有一部分女装，但款式比较普通，不像Zegna和Armani专门做男装，款式特别多。”韩女士说，记者了解到，2012年上旬，济南的服装奢侈品牌中，Zegna、Givenchy只卖男装，Burberry男女装都有，但男装款式多于女装。2012年Prada、Armani、Gidia开设的专卖店均有女装销售，其中Gidia(伽达)专卖女装。

　　但从奢侈品种类看，男性消费者还是主要群体。顶级手表在奢侈品销售中占较大比例，但款式仍以男式为主。在Rolex专柜，女装款式的手表只占不到三分之一。Omega、Piaget等专柜销售人员也表示，其品牌手表的购买者大部分是男性。

　　济南人更爱外地“血拼”

　　“香港专柜的价格更便宜，款式也多。”济南某高校音乐系教师宋女士说。除了在大学上课，她业余还培训艺术特长生，收入颇丰。她和同事们是奢侈品的忠实粉丝，基本每人每月都会购买一件奢侈品，但购买地点多是北京、香港和国外的欧洲等地。

济南某国企财务主管李女士拥有Chanel、BV、Gucci等多个奢侈品手袋，但无一是在济南购买。她表示，她对“新款”并不热衷，出手购买的都是经典款，“公司每年都组织员工出国旅游，从国外买能省不少钱”。《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，2012年，中国消费者奢侈品购物决策地的重心偏向境外地区，选择港澳地区的比例为26%，欧洲占比23%，美国占比10%，日本占3%。报告分析认为，受关税等因素的影响，奢侈品进入中国后价格更高，同