商家称成本上涨是虚 大牌化妆品新年掀起涨价潮

　　SK-II专柜于1月4日上调80%产品价格，香奈儿于1月中旬涨价7%—30%，迪奥于2月1日涨价30%左右……新年伊始，进口高端化妆品“涨”声迭起。

　　近日，记者走访我市多家大型商场了解到，SK-II已领衔涨价，香奈儿、迪奥等国际一线品牌化妆品涨价也箭在弦上，蓄势待发，预计涨价幅度均在10%以上。对于此次涨价潮，业内人士分析，营销和原料成本的上涨都是其表象原因，真正原因是看准国内市场对奢侈品的需求强劲。

　　涨幅全部在5%以上

　　15日，记者来到银座商城SK-II专柜，215ml的神仙水由每瓶1210元上调到1300元。“SK-II品牌很多经典产品从1月4日起开始执行新零售价格。精华露、面膜都已涨价，调价额度从几十元到一百元不等。”销售人员告诉记者，SK-II品牌除部分新品外，80%的产品都已涨价，涨幅在5%—30%。“2月份，迪奥品牌部分产品将会全线调价，但是具体时间、幅度和产品尚不清楚。”银座商城迪奥专柜的工作人员表示，按照惯例，年初是一些品牌的例行调价期，每次更换包装都会出现不同幅度的价格调整，预计这次涨幅在15%—20%之间。

　　随后，记者来到贵和购物中心香奈儿专柜了解到，该专柜已接到调价通知，对男士香水、大部分彩妆及部分护肤品进行价格调整。“这款粉底液之前价格是550元，现价620元，涨幅近13%。”专柜工作人员对记者说，男士香水全线涨价，涨幅在几十元到上百元不等。

　　记者走访发现，虽然大部分高端化妆品品牌相继涨价，但各品牌的优惠活动也随之而来，一些品牌正在实行“礼盒装”、“购满即赠”、打折返券、赠送小样等促销活动，还是有不少市民借机扫货囤货，高端化妆品销量未受影响。

　　化妆品价格一涨再涨

　　近年来，高端化妆品价格一涨再涨。据报道称，从2011年开始，化妆品从此前的价格稳定开始变为频繁调价，其中2011年和2012年调价次数均为3次，调价幅度从5%至30%不等。

　　数据显示，2008年—2010年，高端化妆品全球价格基本稳定，没有品牌调价;2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%—30%，品牌商称调价原因为推广成本和包装成本都有不同程度上涨;2011年6月初，兰蔻、碧欧泉调价5%—8%;2011年7月1日，雅诗兰黛、倩碧、MAC、悦木之源调价8%—10%，雅诗兰黛官方的解释是原材料、研发投入、人力成本等提高所致;2012年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅调价3%—10%，原因为原材料价格上涨;2012年4月，迪奥、兰蔻上调价格，调价幅度为5%;2012年8月，雅诗兰黛等化妆品调价25%，但不涉及中国市场。

　　实际上，今年大牌化妆品涨价属意料之内。去年12月，世界第一大奢侈品牌路易威登率先在法国提价，其他国际一线奢侈品牌如瑟琳、古琦、爱马仕等也跟进，今年年初，SK-II、香奈儿、迪奥紧随其后，由此掀起了一轮涨价狂潮。

　　此次“涨价潮”中，并非涵盖所有化妆品，资生堂、美宝莲等品牌暂未收到涨价通知。而据兰芝和蜜丝佛陀等品牌专柜的工作人员透露，虽然还未收到价格上涨的通知，但按照惯例产品应该会涨价，一般节假日过后都有涨价的趋势，一般3、4月份时也会涨，但涨幅并不大。

　　涨价原因不是成本上升

　　对于“涨价潮”的原因，品牌商一致解释为原材料、人力、税收、通胀及市场环境等众多因素影响导致成本上升，终端销售产品不得不提高价格。中国区SK-II高级品牌公关经理检测杨泊也向媒体公开表示，调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。但很多业内人士并不这样看，他们普遍认为民众对奢侈品的需求凸显，才是促使高端产品持续涨价的重要因素。“高端品牌更换包装、更换概念都会进行一定的价格调整，小幅度的涨价对很多高端消费者来说，承受力不会有太大影响，因而也不影响销量。”银座商城SK-II专柜的工作人员说。“产品越高端，消费人群对价格的涨跌越不敏感。”

在全国工商联美容化妆品业商会副会长阎世翔看来，高端化妆品适度的涨价更是一种经营策略。他表示，如今很多商品都在涨价，大家对此也比较敏感，品牌可能也想通过涨价引起一定的关注，把涨价作为提升自己形象的噱头。如同奢侈品涨价，会引起一些抢购的风潮类似。实际上，化妆