广州奢侈品店悄悄打折 去香港不如本地血拼

消费市场的重视。

　　一周热评

　　悄悄打折的心态何其有趣

　　作为广州的时尚地标，太古汇云集了大量高档奢侈品牌。许多消费者都认为，奢侈品品牌高高在上，是不会打折的。不过，来自消费者的消息称，最近太古汇内多个奢侈品牌开始悄悄打折，如果不是它们的会员未必能知道有这般“好事”。

　　这种既要悄悄打折，却又怕身价掉份的心态是多么复杂，多么矛盾。

　　时尚大帝卡尔·拉格斐近期接受BBC专访时指出：“奢侈品在欧洲的业绩很好，因为我们创造的产品，是人们虽不需要，但依然想要的东西。”其实，他更应该感谢一群人———中国内地消费者，如果没有内地消费者对这些“不需要，又很想要”的产品的热切或者说是近乎盲目的追求，很多发展得摇摇欲坠的奢侈品牌，早已经入土了。

　　作为一种商业行为，降价促销是指企业一定时期内为扩大销量，迫于市场压力(消费者、竞争对手、产品更新换代)，利用产品降价快速占领市场，提升市场占有率的促销行为。因此，无论是清库存还是回笼资金，降价促销都是一种有效的手段。有专家观点认为，奢侈品的受众只是一小部分，这种细分型营销不需要面向大众，因此奢侈品品牌的做法也无可厚非。的确无可厚非，不过在本刊看来，奢侈品这种行为比直接公开促销还要“掉份”。要知道，就在半小时车程之外的某奥特莱斯广场内，奢侈品可是大声吆喝着降价促销。奢侈品牌需要更健康的心态来看待市场。无论这是一次常规促销还是清货促销，消费者本身就具有知情权和选择权，而促销也是一种获得和积累顾客的手段，在这个拥有惊人潜力的市场上，必须放下架子来迎接消费者的检阅，品牌是好是坏，在于产品是否物有所值而不在于一两次降价促销就把身段从一线品牌拉入二线品牌之中。如果真的做不到像某些顶级品牌那样只会涨价从不打折，那还是放下身段，与消费者来次亲密接触吧。