耐克欲开工厂店清库存 运动品牌“忍痛”转型渡难关

构和营销模式才是罪魁祸首。“在博弈战中，促销打折只是缓解库存的一种有效方式，积极调整才是企业发展的长久之计。”

　　知名鞋服行业专家马岗曾表示“得渠道者得天下”，销售渠道的不断扩张使得各个品牌的销量直线上涨，反映在其营业额以及净利润上，也呈现持续增长的态势。

　　一位行业内品牌管理资深人士表示，从2012年的情况中不难分析出，门店规模的缩减导致销售量应声下跌，进而对企业的利润以及盈利能力造成连锁反应，运动品牌依靠渠道扩张取得高速增长的时代已经一去不复返。经历了粗放式的增长后，运动品牌正在为几年前的大肆扩张买单，“前几年都是粗放式扩张带动业绩增长，现在已达超饱和状态”，运动品牌应该将更多的目光转向精细化运作，包括产品、渠道、营销等各方面的细化，就渠道而言，运动品牌的目光应该更多地关注单店盈利能力的增长，在渠道规模增长遭遇瓶颈的情况下，通过单店质量的提升来弥补数量上的缺失。