摘 要：睿信致成管理咨询合伙人王丹青在接受《国际金融报》记者采访时表示，“高温经济”的发展体现了行业消费存在季节性。在气温过高的情况下，群众刚性需求造成某些行业的消费推动是正常的，不会让市场消费格局产生影响。
家电篇
“制冷”电器走俏
解决了“吃”的问题还不够，高温天气下，防暑降温的“清凉消费”开始在都市中一路走俏。
冰棍、饮料成箱买，西瓜像不要钱似地搬，空调24小时运转，出门立刻钻出租车，空调销量直线上升……在火辣辣的太阳炙烤下，“高温经济”无疑促进了新一轮的消费。
苏宁电器浦东超级旗舰店的空调专柜人员对《国际金融报》记者指出，7月份以来，每天都有很多顾客过来看空调，配送的师傅忙得天天都要加班。
相关负责人也告诉记者，气温升高后，直线拉动了空调业绩的上涨，有些知名品牌甚至一再出现缺货的状况。
正在选购空调的李女士对记者抱怨称：“天气热得不行，孩子学习的屋子里空调力度不够，准备给她买一台新的。”
与空调热销一样，空调扇、便携式小电扇、吸汗鼠标垫、清凉贴、冰围巾等消暑用品的销量非常可观。淘宝网上一家小家电的网店店主告诉记者，便携式小电扇，电脑用的小电扇在一个星期内卖了200多台。“我们也就靠这个阶段能赚些钱。”
与此同时，在这样高温的天气里，藿香正气水、清凉油、花露水等防暑用品也是供不应求“花露水，清凉油这几天卖得很快，六神花露水我们都要时时补货。”上海浦东乳山路农工商超市店员说。
旅游篇
“避暑游”热潮来袭
38℃、39℃、40℃……“如果联系不上我，那是因为在路上，我被晒化了。”持续的高温迫使人们有逃离“高温地带”的冲动，这自然催热了避暑游。据统计，2013年避暑旅游市场需求约在5000亿元至6000亿元。
“每年暑期都是旅游出行的高峰，避暑胜地则是消费者选择的热点。国外如普吉岛、巴厘岛，国内如青岛、大连都是团团爆满。”昨日，上海某旅行社工作人员对《国际金融报》记者介绍。
西部游受宠
“我刚从贵州回来，那边天气比上海低10度左右，凉快不少。”前些日刚从位于贵州省安顺市的黄果树大瀑布景区回来的张先生告诉记者。
根据青芒果旅行网运营中心游客住宅数据统计，拥有凉爽气候和美丽风光的西部旅游吸引了不少游客前往。西南线预订贵州、云南、广西酒店以及客栈的自由行爱好者明显激增，比如到贵阳观湿地景观、到桂林看山水、到阳朔体验西街风情等均加入了行程安排中。
与此同时，每年暑期最热的海滨线依然受市场热捧，如三亚、厦门、青岛、北戴河、秦皇岛、北海等得益于丰富的旅游资源都受到市场关注，其中，避暑胜地青岛由于青岛啤酒节的临近近期人气涨幅最大，7月以来游客量环比增长100%。
而受签证程序简化、人民币升值等利好因素影响，出境游依然呈现较快增长趋势。尤其是主打亲子名校游的长线游和短途海岛游受热捧。在出境长线游方面，主打亲子名校游的欧洲、美国、加拿大位居前列;在出境短途游方面，海岛游需求节节攀升，泰国曼谷、普吉岛以及印尼巴厘岛等地依然是国内旅行者的首选。
价格涨幅明显
暑期旅游报价也持续高温。某旅游网监测数据显示，截至7月1日，今年避暑游线路的出游人数同比增加30%左右，价格较6月出现了不同程度的涨幅。以北京出发的“海南双飞5日游”为例，7月份报价在3900元左右，相比6月的3500元上涨了近400元。
酒店价格也水涨船高。青芒果运营中心数据显示，国内中长短线游从7月中旬开始已进入预订高峰，青岛、北京、厦门、上海、丽江等大众旅游城市和古镇的酒店、客栈预订量激增，预订量平均同比上涨120%。尤其是受青藏线的带动，拉萨、西宁的客栈预订量均同比增长200%以上。
此外，与6月份相比，青岛、北京、厦门、上海、丽江等暑期热门城市的经济酒店及客栈价格在7月普遍上涨，价格也平均上涨了20%至30%，青岛、厦门位居前列。
“出行的游客可巧妙利用促销规则，提前半个月到一个月预订，并采用预先支付的形式，既可获得酒店优惠，又可保障到店有房。”青芒果旅行网CEO高戈建议。
培育旅游“暑期档”
中国的避暑旅游虽才刚刚起步，但经过近十年发展，取得不小的成绩。在分析人士看来，避暑旅游是个潜力巨大的产业，完全有条件培育成为中国旅游业的“暑期档”。
《2013年中国城市避暑旅游发展报告》指出，避暑是夏季出游的重要动机，地方政府、旅游企业以及航空等相关企业已关注到避暑旅游开发的市场价值，正积极推进避暑气候与旅游资源的开发。
《报告》认为，避暑旅游不同于避寒旅游，其市场需求总量、需求人群范围远比避寒旅游大得多。仅以学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民三个避暑主体市场的不完全统计与分析，避暑旅游市场潜在规模至少超过3亿人，考虑避暑旅游消费周期长、频次高的特点，2013年避暑旅游市场需求约在5000亿元至6000亿元。
值得一提的是，目前国内避暑旅游仍存在不少问题，缺乏战略层面的规划与引导，相关产业链条尚未形成，由“避暑旅游”到“避暑经济”的跃升度不够。“我们不能将避暑旅游简单地等同于‘图个凉快’。”上述报告分析，季节性问题、产品同质问题、市场开发以及区域合作、人才等问题亦始终困扰着避暑旅游产业的发展。
【专家视点】
“高温经济”
短暂升温
“因为高温促使的消费不具有长期性。”在王丹青看来，由于气候变化引起群众刚性需求的改变，造成某些行业消费“冷热”变化，这是正常的现象，并不会对市场格局产生根本性的影响。
有经济学家指出，“高温经济”不但是一种经济现象，也是一种社会现象。高温将会直接导致一些瓜果、蔬菜减产，影响市场价格;加大居民的用电负荷;影响工业企业，尤其是户外作业环境。这些都将给城市的应对能力、政府职能部门的工作、百姓的消费心理带来考验。“所以需要相关部门对此保持警惕，恰当的时候政府有必要进行宏观调控。”
