网购冲击 服装店成了“试衣间”

http://www.e23.cn2013-08-01都市女报

    摘  要:近日有媒体称,万达集团董事长王健林在公司上半年会议上,对下半年工作着重强调了减少零售业态的占比。万达集团表示,在建或即将建立的万达广场二楼(不含万达百货)将全面取消服饰业态。

 

  近日有媒体称,万达集团董事长王健林在公司上半年会议上,对下半年工作着重强调了减少零售业态的占比。万达集团表示,在建或即将建立的万达广场二楼(不含万达百货)将全面取消服饰业态。

  女报记者调查发现,跟生活饮食娱乐类的人气旺盛不同,眼下各大百货商场、购物中心的服饰如果不打折就少人问津,多是只逛不买,商场的服饰店成了全民“试衣间”。业内人士认为,“去服饰化”成为购物广场的趋势,明年起购物广场将丰富自身业态,吸引消费者。

  吃饭的排队 买衣服的寥寥

  昨日,女报记者在济南一家大型购物广场发现,原本位于二楼的大量品牌不见了踪影,专卖手表、包包的品牌GUESS将门店关了起来,“已经搬到一楼去了,和一楼的GUESS服装店合成一家。”二楼原GUESS门店旁边商铺的工作人员说。

  在商场二楼的服装店,店铺被精美壁纸遮挡的商铺约有6家,“被遮挡的店铺意味着没有品牌入驻”,其中有面积100多平方米的较大商铺,也有60多平方米的小商铺。“十天前OBBO女装服饰刚刚撤柜。”女装品牌播的工作人员说。而距女装品牌播不到100米的两个店铺也被贴上了壁纸,“一个是卖鞋的,一个是卖服装的,是今年刚撤的柜。”某品牌工作人员告诉记者。

  往年这个季节,都是服装的销售旺季,今年的销售一直比较平淡。在该广场东边的二楼,有不少店铺已经人去店空。粗略统计了一下,仅在东边二楼,就有8家店铺处于待租状态。同时,MAX&CO、MindBridge等各大品牌正推出打折优惠服务,不少品牌服装更是推出三折优惠,虽然各楼层品牌都标明了打折信息,依然鲜有顾客驻足。

  和服饰店不同,该广场的餐饮店人气旺,虽不是周末,在就餐时间依然需要排队。“周末的话就算到下午1点还是有顾客在门口排号。”五楼一餐饮店工作人员说。

  商场成了全民“试衣间”

  在实体店试好衣服,记下货号去网上购买,这本是小部分人的行为,如今随着网购的发展反而成了主流。曾在某商场ONLY专柜工作的马女士说,从客流量看上去,商场的服饰依然火爆,但只逛不买的人越来越多。“许多品牌在网上都有代购点,价格比实体店便宜。尤其是再有个什么电商节,会打五折。”

  在一些购物广场,服装店将打折信息摆在门口明显的位置。“最近能明显感受到进店来看衣服的市民多了,真正买衣服的市民少了,尤其是像我们这种品牌店。”位于经四路的一家品牌服装店的工作人员说,近几年,网购对实体店的冲击明显,各服装品牌都面临营业额下滑的处境,不少品牌服装店只能靠关闭实体店、推出超低折扣价等,缩小与网店之间的价格来维持生计,“服饰如果不打折就少人问津”。

  此外,购物广场女装的同质化严重,在一个楼层有三家店经营同种风格服饰,营销宣传手段也大致相同。

  购物广场将增体验式门店

  女报记者从济南万达广场获悉,明年二楼全面取消服饰业态是针对在建或即将建立的万达广场,“济南万达广场开业已近三年,和许多商户都有合同,肯定不会立即全面取消。”该业内人士说,电商对实体店的冲击让服饰店“不太好过”。济南万达广场也会陆续减少二楼的服饰业态,增加体验式的门店,“像美发美甲、儿童娱乐等,必须到店里才能消费的门店。”

面对电商的冲击,餐饮、娱乐业态日益成为购物中心吸引客流的武器。“毕竟有很多东西是网购无法替代的,比如服务类型的业务。减少零售所占比例、提高生

上一页 1 2 下一页
网络编辑:颜甲

浮世绘

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非舜网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。