苏宁双线齐发力 打响818大惠战

明表示，经过上述一系列的转型调整和优化，苏宁已经在上述问题上取得了长足的进步，8月份，主要对手继续选择避战的消极策略，不会动摇苏宁易购四周年的让利决心，但是方式方法有所改变。

　　首先，这是一场全渠道、全品类的盛宴。据了解，苏宁易购四周年庆是苏宁同价之后的双线首次大规模、全品类的让利，不同于去年线上单纯家电产品的较量，全面调动优势资源抢占市场需求，而且充分调动了苏宁优势的线下连锁平台，而不用将消费全部集中到苏宁易购平台上造成过于井喷的增长，影响客户体验。而且双线联动将充分发挥苏宁的渠道优势，将体验、购买、装机、换货等服务更好地展现给用户。

　　同时，这是一场趣味与实惠并存的盛宴。从苏宁易购网站看到，这次四周年活动减少了不必要的火药味儿，活动过程中增加了趣味性的内容，例如击鼓抢现金、顶低价等。而为避免消费者困扰，避免再次产生价格质疑，苏宁易购减少了返券赠品等间接让利手段，普遍采取价格直降手段，且力度空前。

　　记者从苏宁易购网站上看到，例如彩电全场最低六折，手机产品最高直降1000元，母婴产品则根据用户推出的大宗购买需求，推出了满299减120的活动，各品类可谓百花齐放，优惠绝对超乎想象。4.5寸大屏四核知名品牌手机跌破599元、联想笔记本IdeaPadY400N直降600元、宏碁E1经典性价比机型直降500元、佳能EOS600D热销单反直降700元、1P冷暖空调惊爆价1599元、AO史密斯60升热水器惊爆价1698元、合资39英寸全高清LED电视7折惊爆价1999元、海尔畅销双门冰箱惊爆价1299元。

　　金明表示，本次周年庆让利希望通过价格和体验留住用户。记者看到，8月9日，苏宁易购再一次进行页面改版升级，优化了购物流程，使购买更加顺畅，这是大战前的又一次精心调整。

　　“今年的818，没有价格战，只有苏宁回馈用户，抢占市场的决心!”金明表示，“去年同行请5000个价格情报员到门店比价，今年我们主动拥抱互联网实现了双线同价，价格情报员已经毫无用处，因为全国消费者都是价格监督员，一切价格都是透明且拥有极强竞争力的，这也是互联网零售模式逐步走向成熟的必然结果。”

　　业内人士表示，苏宁双线同价大大增强了其全渠道的竞争力，不需要再单独考虑两个渠道的价格差异问题，双线的联动可以应对一切竞争对手。苏宁易购四周年活动将是苏宁云商的一次重要的检验机会，双线是否真正实现磨合到位、是否可以释放整体的规模能量，关系到苏宁同价策略的效果考量。店面价格的互联网化和互联网价格的全网最低化，保证了苏宁在全渠道的竞争实力，苏宁易购四周年庆典值得期待。