面膜大王美即51亿卖身欧莱雅

　　商报消息继小护士、羽西之后，又一本土日化品牌投入到全球最大化妆品公司欧莱雅的怀抱。8月16日，全国市场占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和欧莱雅集团达　成协议，欧莱雅将以6.3港元/股的价格收购美即全部股份。以美即全部已发行的约10.4亿股股份计算，这笔交易总价值高达65.38亿港元(约51亿元人民币)。

　　美即在发给记者的声明中称，加入欧莱雅集团将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化战略平台，为美即品牌发展和提升提供长期有效的支持。而市场分析人士普遍认为，美即选择了在一个最好的时候卖出了高价。不过，有人担忧，这一本土日化品牌或步小护士后尘，嫁入欧莱雅之后被雪藏，风光不再。

　　美即品牌在中国日化行业的细分领域面膜市场拥有绝对优势的市场份额，被喻为中国面膜第一股。来自AC尼尔森的数据显示，2012年美即品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，位居行业第一的位置。

　　自7月底以来，市场就盛传美即拟出售，多家日化巨头成为潜在买家。A股上市公司上海家化一度成为“绯闻”对象，不过随后，上海家化董事长葛文耀对此亲口予以否认。

　　最终，美即选择“花落”欧莱雅。在声明中，美即表示，此项新的发展战略将充分提升美即的发展能力，开拓市场空间，这不仅符合美即及其股东的最大利益，也将惠及美即的员工、合作伙伴和客户等相关团体以及面膜行业的整体发展。

　　欧莱雅方面亦直言看中面膜业务在中国的市场前景以及美即在这一领域的优势。在声明中，欧莱雅中国称：美即专注生产化妆品面膜，其2012年的营业额约为1.5亿元(较2011年增长29%)。面膜是中国化妆品市场增长最快的领域之一，具有广阔的发展前景。美即旗下的MG是中国该产品的一个领导品牌。“通过与欧莱雅大众化妆品部旗下现有品牌的良好互补，MG美即品牌将使中国消费者获益。”“美即为什么卖掉?”在广州尚道女性营销有限公司董事长张桓看来，其背后的原因一是创始人多年来确实太累了，但套现并不多;二是做得越好就会越明白，国产品牌的研发、技术、文化等与国际品牌不只是十年的差距。

　　尽管美即此次风光嫁入豪门欧莱雅，但业内也不乏担忧之声，担心其重蹈小护士覆辙。自2003年欧莱雅收购小护士后，小护士就屡屡被质疑遭到雪藏。小护士曾是中国排名第三的护肤品品牌，仅次于玉兰油和大宝，拥有5%的市场占有率，品牌知名度高达90%。然而，目前，这个曾经知名的本土日化品牌却几乎在市场上销声匿迹。因此，有人怀疑，欧莱雅是借收购小护士来为旗下类似定位的品牌卡尼尔“清场”。