假洋品牌美即十年路:从未在韩国销售的韩国面膜

http://www.e23.cn2013-12-0921世纪经济报道

    摘  要:“傍洋”已成为不少本土化妆品企业选择的捷径。少数“洗白者”的身后,是更多打着国外公司“监制”、“品牌管理”、“授权”的假洋品牌,在市面上多不胜数。

  核心提示:“傍洋”已成为不少本土化妆品企业选择的捷径。少数“洗白者”的身后,是更多打着国外公司“监制”、“品牌管理”、“授权”的假洋品牌,在市面上多不胜数。

  今年8月16日,一纸来自全球最大化妆品公司欧莱雅集团的收购公告,让背负了多年“假洋品牌”的美即控股(01633.HK)终于获得外资身份。

  根据公告,欧莱雅拟以每股6.3港元的价格全面收购美即,收购总额约65.38亿港元(折合约52亿元人民币),以此推算,与妻子共持有美即11.7%股权的公司创始人佘雨原,有望套现7.7亿港元。

  自此,这款从最初并未在韩国有过销售的“韩国面膜”,到后来在韩国追加“注册”,到今年被外资全面收购,美即终于摆脱“假洋品牌”的身份尴尬,一步步“转正”。并且从注册资本仅有100万元的小公司,摇身成为年销售过十亿的面膜品类领军企业。

  事实上,“傍洋”已成为不少本土化妆品企业选择的捷径。少数“洗白者”的身后,是更多打着国外公司“监制”、“品牌管理”、“授权”的假洋品牌,在市面上多不胜数。

  不在韩国销售的“韩国面膜”

  1997年,年仅25岁的佘雨原开始代理可采面膜。由于佘之前曾代理一款国外保健品,手里拥有丰富的药店渠道资源,与可采的“本草养颜”定位十分吻合,手中的“可采”在2002年创下了年销售超过5亿元的佳绩,成为当时面膜品类的佼佼者。

  然而双方的合作并没有因此而继续,反而因为可采怀疑佘私下做自己的产品而在2002年中与其停止了代理关系。当时,中国面膜市场正处于急速扩张时期,宝洁、联合利华、欧莱雅等外资面膜品牌大举入侵,可采、八杯水、素儿等本土品牌也暗中发力。

  与可采的合作让佘赚到了人生的第一桶金。停止代理关系后的佘雨原曾经推出一款名为“火鹤蓝”的洁阴产品,可惜并不成功。2003年,佘雨原与人合伙注册“美即”品牌,重回面膜市场。

  当时,“韩流”在中国大陆开始风靡,佘雨原洞悉了这个商机。据21世纪经济报道记者调查发现,在创立的头几年,美即将自己宣传成“来自韩国的美容品”。

  据当时美即产品宣传语,美即面膜“对各种植物活性成分进行科学配比组方、复效合成,使植物活性成分的美容功效产生平方效应,起到显著的美容健肤作用,并被喻为‘魔术般的改变’。”

  此外,美即还创造了一个故事和一个美容圣品—“植活素”。“2001年,美即斥巨资将‘植活素’的提取工艺与配方组合进行了全新升级,……植物活性成分经过现代科技全新复合锻造,……通过现代皮肤活性滋透技术有效活化肌肤的基础上,起到显著的美容健肤作用。”这种“起到显著作用”的物质,以“美即植活素”这个名字,来到了中国。

  2003年方注册成立的美即化妆品有限公司,却在2001年就斥巨资研发“植活素”?这在时间上显然难以自圆其说。而且,美即在当时的产品包装上均印有诺大的韩文商标字样,让人初看往往会误以为是韩国的进口产品。

  与之佐证的是,佘雨原还分别在2005年11月7日、2006年3月21日以及2007年2月21日在中国申请了韩文、中文“植活”和“美即植活”商标。

但事实上,美即面膜在韩国并没有销售,就连美即

上一页 1 2 3 下一页
网络编辑:陈淑贞

浮世绘

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非舜网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。