伊利蒙牛等“乳业五虎”首享300亿重组政策红利

贝因美突然卖掉。”陈林分析称。“另外，工信部要求，有可能被扶持的企业需要连续3年盈利、企业银行信用等级要在AA以上，要有自主品牌，而且是采用湿法工艺，所用原料85%为稳定可控奶源基地产的生鲜乳。被选中的几家都是全产业链型的企业，拥有自有牧尝可追溯的奶粉奶源系统和一定产品研发实力。”

　　中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮在接受媒体采访时也直言：“贝因美和圣元都是影响力很大、应该得到政府扶持的国产品牌，可以帮助其他国产品牌进行推广，但可惜没有入围。”

　　推介高端抢市

　　陈林还告诉记者，9月28日，工信部会召开新闻发布会，来公布这个名单，同时，几家企业推出的高端奶粉也会面市，借以恢复市场信心。

　　而高伏也证实，确实有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是这是由乳制品工业协会主导的，哪些品牌能够入选也是由该协会确定，“政府不能定这些事，市场行为的事，政府是不能来做的。”

　　无论由谁主导，国产奶粉品牌将发力高端确是不争的事实。纵观国内奶粉市场，经过多年的冲击，国产奶粉被洋奶粉打压，纷纷退缩到三四线市场，不仅品牌无法与洋奶粉竞争，就连价格方面也被洋奶粉垄断，国产品牌在高端市场的份额不断萎缩。此番集体推介高端产品，能否扭转时下的市场格局，只能由市场给出答案。

　　目前，伊利有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的婴幼儿配方奶粉，而每罐售价在300元以上的金领冠珍护走的就是高端路线;蒙牛早已通过和欧洲乳业巨头ArlaFoods合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉;飞鹤则有飞鹤、超级飞帆、星飞帆三系列奶粉，其中超级飞帆和星飞帆都是每罐售价在300元以上的高端奶粉;完达山也有一高端奶粉品牌安力聪，每罐售价在300元左右;高原之宝的牦牛奶粉每罐售价更是超过400元。

　　完达山乳业副总经理余宁江表示，该企业今年主推的仍是安力聪，明年则可能会有其他品牌。“我们从奶牛榨奶到成粉最快只要11个小时，新鲜、安全。在广东中山大学临床试验，我们做到了用洋品牌、安力聪、母乳作对比，跟母乳是没有差别的，数据是一样的，我们的入围是情理之中的。”余宁江在接受媒体采访时说。

　　此外，也有国产乳业从业人士对记者表示，目前洋奶粉正遭受到了史上最大的危机，这正是国产品牌反击抢回市场的最佳时机。北京普天盛道企业策划机构总经理雷永军也指出，此前的恒天然“肉毒杆菌”事件让国内消费者看到了外资品牌的质量问题，反垄断调查又让外资奶粉的价格问题暴露出来，最近的抢占婴儿第一口奶的消息又让原本不被人关注的医院渠道开始透明化，这些综合到一起，对洋奶粉的市场冲击会很严重。

　　但是，国产品牌的高端产品推出后，虽然获得政策的支持，而最终能否在市场上站住脚，却是要靠企业自身的本事。宋亮强调，相关部门介入推介、重拾消费者信心的举措是好的，但是企业需要继续努力，不仅在质量上要有保障，还在品牌上继续有所建树，因为“通过产品对国产品牌有全新的认识，毕竟还是需要让市场和消费者去选择。”

　　这也正如中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席项目运营总监王子恒所说的，“打铁还需自身硬，国产奶粉重新赢得消费者信赖必须从过硬的产品质量入手。”