摘 要:曾经是电商明星和上市热点的凡客诚品,正在快速地褪去虚幻的光环,陷入对未来的迷茫。这个迷茫,并非来自竞争对手的干扰,而是对方向的迟疑和摇摆。就像凡客频繁变换办公地点一样,凡客的战略也在不断地调整,其结果就是向各个方向都“烧钱”无数,但是哪边的天都没照亮,直至钱越烧越少。
是匆匆向西奔往雍贵中心的那股人流,其中就有大量的凡客员工,要知道,凡客是雍贵中心的第一大租户。“这次搬到亦庄后,估计又会有很多人因为交通原因辞职了”,一位不愿具名的凡客员工表示。
在这次拖欠货款事件中,有传闻称,凡客的投资人之一雷军有意出手拉凡客一把。对此,陈年表示:“雷军是凡客的股东,和我也有多年的交情,私下有很多交流。凡客最近也在学习小米,专注做产品。”
此前,陈年曾多次公开表示,凡客将于2013年实现盈利。在《证券日报》问及其是否还坚持这个预计时,陈年表示“不便回复”,而对于上市计划,陈年亦表示“暂时不方便透露”。
易观国际高级分析师毛阿晶对《证券日报》表示:“凡客陷入今天的困境主要原因有三点:一是战略定位不清,摇摆在品牌商与平台商之间,一方面被平台商逐渐边缘化,市场份额逐步下滑;另一方面,凡客也没有打造出强大的品牌优势。二是定位低端市场,本身毛利不高,又没有足够的用户规模支撑,需要源源不断的资金注入以支撑企业基本运营,一旦资金链断裂,很容易出现拖欠货款的现象。三是有互联网的营销思维,但是缺乏品牌商的务实作风,使得营收所得被营销支出大量吞噬。”