国美签960万台冰洗采购大单 打造全品类、全价格段、全规格段真低价

　　随着消费者不断高涨的节能家电需求和新能效标准的实施，国内家电市场再次迎来新的机遇与挑战。10月30日，国美联合众多厂商在北京举办“冰洗Family”——2013中国冰箱洗衣机趋势研讨会，会上海尔家电产业集团副总裁兼中国区总经理靖长春、博西家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆、合肥美的电冰箱有限公司总裁王建国、合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中、海信科龙电器股份有限公司副总裁王云利、合肥美的洗衣机有限公司总监廖润菲、合肥美菱股份有限公司副总裁邓孝辉、三星(中国)投资有限公司副总裁王鹏、伊莱克斯(中国)电器有限公司产品总监杨浩、河南新飞电器有限公司销售总经理李封、乐金电子(中国)有限公司总经理宋君、松下电器(中国)有限公司家电营销公司白电营销部副本部长王琮等知名品牌厂商代表，以及专业调研机构中怡康副总经理彭煜等产业链相关人士悉数到场，探讨未来消费需求及行业发展方向。

　　现场国美与各厂商签订960万台冰洗家电采购大单，并宣布包括海尔、美的、三洋、海信、美菱、三星、西门子、三星、松下、小天鹅、博世、LG、新飞、BEKO、卡迪、容声、伊莱克斯、荣事达、帝度、韩电、中韩、新乐、金羚厂家在内的数百款热销产品加入冰洗Family大家庭，确保消费者放心购买。国美着力打造全品类、全价格段、全规格段的真正低价，满足消费者不同需求。业内人士认为,这是新能效政策实施以来，国内家电业首次召开的大型冰洗行业研讨会议，国美审时度势，联合冰洗厂商共同引领冰洗消费新趋势。

　　对此，国美总裁王俊洲在会上表示，根据对当前用户需求的跟踪与分析，未来冰洗行业将呈现出高能效、智能化、大容量的发展趋势。作为国内最大、最专业的家电零售渠道，国美将协同产业链一道致力于研发、推广符合用户需求的家电产品。而针对冰洗这类消费者着重体验需求的产品，国美将通过一系列切实措施提升线下门店体验、服务和价格优势，在线下这一重点销售渠道为消费者提供完善购物体验，以低价产品助力大众消费生活品质升级，推动整个产业顺利升级转型。

　　高能效、智能化、大容量产品成冰洗消费新趋势

　　10月1日起，包括洗衣机在内的五类家电产品正式实施家电新能效。本次家电新能效标准的出台在顺应了市场和消费需求的同时，也为产业升级带来机遇和挑战。冰洗行业亟需通过打造绿色节能家电产业链，制造、推广适合消费者需求的产品，来实现新时期家电行业的战略转型。

　　据中怡康预计数据显示，未来两年冰洗行业将保持良好发展势态，到2015年，冰箱和洗衣机零售规模将分别达到978亿元和678亿元。而随着居住条件的改善和生活节奏的加快，冰洗行业正在迎接升级浪潮，消费者对冰洗产品有了更高的要求，大容量的高端产品逐渐走俏。

　　以洗衣机为例，根据国美销售数据统计显示，国美滚筒衣机数量份额从2011年的29.99%提升至2013年的38.76%以上，其中7-7.4KG容量滚筒洗衣机三年来占比提升14.84%，8KG以上提升8.42%。从价格上看，国美各容积段滚筒洗衣机成交价均低于市场，其中7KG以上容量滚筒洗衣机国美售价平均低于市场价200多元。从中怡康预计数据显示，7kg以上容量洗衣机仍将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。

这一趋势同样存在于冰箱品类产品中，据国美销售数据显示，多门、对开门冰箱销售数量份额增长迅猛，大容积冰箱成为市场消费趋势。其中351L以上容积段多门冰箱已经占据市场大部分份额，尤其是351-400L容积段增长迅猛，并已占据市场40%以上的份额。而随着冰箱技术的