好莱坞盯上中国大客户钱包 百万美元是植入起步价

。另外，中国品牌在进行广告植入时也往往会提出硬指标，如要有清晰的商品，呈现正面形象，产品不能被毁坏等。“国外企业觉得植入品牌可以搞笑，但国内企业不愿意接受，往往植入比较生硬。”彭侃说，品牌还没有真正融入电影剧情。

　　最巧妙的植入广告，更是让品牌成为剧情的一部分。如提到电影《007》，人们自然会想到里面的宝马汽车、欧米茄手表，因为这些产品已经和电影主角成为不可分割的整体。但中国品牌植入好莱坞大片，还处于初级阶段。更要命的是，一些品牌没有做市场调研，拍脑袋作决定植入好莱坞大片，最终效果可能适得其反。

　　“观众觉得植入广告太多，看的不是电影而是广告片，就会反感吐槽，对植入品牌反而有负面效应。”彭侃说，像《蓝精灵2》这类动画片未必适合植入那么多品牌，有点不伦不类。蒋勇也认为，植入广告太粗暴，会干扰正常观影，导致观众出戏。

　　在戢二卫眼里，内地观众对植入广告有点过分敏感，还需要有一个适应的过程。电影中植入广告在所难免，随着中国电影市场的膨胀，这种情况会越来越普遍。“北美电影票房年收入高达百亿美元，贴片、植入广告收入达到20亿美元。”他认为，按照这个比例，中国电影市场的贴片、植入广告可达到16亿元左右，其中植入广告可达四五亿元。