摘 要:计划于明年上映的好莱坞大片《变形金刚4》,目前正在中国各地紧张拍摄。按照目前披露的情节,这一集《变形金刚》中,中国将成为汽车人与霸天虎决一死战的主战场,片中不仅将加入大量中国元素,来自中国企业的植入广告也会穿插其中。
。另外,中国品牌在进行广告植入时也往往会提出硬指标,如要有清晰的商品,呈现正面形象,产品不能被毁坏等。“国外企业觉得植入品牌可以搞笑,但国内企业不愿意接受,往往植入比较生硬。”彭侃说,品牌还没有真正融入电影剧情。
最巧妙的植入广告,更是让品牌成为剧情的一部分。如提到电影《007》,人们自然会想到里面的宝马汽车、欧米茄手表,因为这些产品已经和电影主角成为不可分割的整体。但中国品牌植入好莱坞大片,还处于初级阶段。更要命的是,一些品牌没有做市场调研,拍脑袋作决定植入好莱坞大片,最终效果可能适得其反。
“观众觉得植入广告太多,看的不是电影而是广告片,就会反感吐槽,对植入品牌反而有负面效应。”彭侃说,像《蓝精灵2》这类动画片未必适合植入那么多品牌,有点不伦不类。蒋勇也认为,植入广告太粗暴,会干扰正常观影,导致观众出戏。
在戢二卫眼里,内地观众对植入广告有点过分敏感,还需要有一个适应的过程。电影中植入广告在所难免,随着中国电影市场的膨胀,这种情况会越来越普遍。“北美电影票房年收入高达百亿美元,贴片、植入广告收入达到20亿美元。”他认为,按照这个比例,中国电影市场的贴片、植入广告可达到16亿元左右,其中植入广告可达四五亿元。