食品电商光棍节火拼 网售食品销量少利润薄

　　一年一度的光棍节已经变成了“网购狂欢节”。京东、苏宁易购等以电子家电类为主冲在最前线，同时，还有一批食品类电商也在大力做着促销。

　　中粮我买网、1号店等食品电商均在双11期间喊出了“0元脱光秒杀”、“阶梯团购、五折不限购”、“一天不够抢，三轮五折才够爽”等促销宣言。那么食品电商是否也如家电类电商一样风光呢?其促销的价格真的是在“裸奔”吗?

　　促销大战提前打响

　　临近双11，国内一些电子商务网站早早启动大规模促销，提前拉动消费。“网上超市”1号店推出“不一样的光棍节”，其从11月1日就提前拉响双11促销大战，并喊出“一天不够抢，三轮五折才够爽”的口号，将原本双11一天的购物节，延长至整个11月。

　　进口食品、食品饮料两大品类从11月1日起率先揭开了双11促销的大幕，助阵1号店主会场“开门5折狂欢”，在其销售最为火爆的进口牛奶、进口饼干、进口休闲零食分类自11月1日起至11月23日推出超值的“满99立减20”优惠活动。

　　中粮我买网也发力推出了覆盖全网的“双11，脱光价”主题促销活动，包含0元“脱光秒杀”、阶梯团购、五折不限购、第二件五折诸多的折扣活动。淘宝店的食品专场也推出了点击领红包、全场5折等促销活动。专业酒类电商酒仙网也推出“5折封顶，贵就赔双倍”的“双十一前战”活动，以“99元封顶”、“双十一爆款提前买”、“酒仙优选”、“更多热卖爆款”等方式进行特惠促销。

　　与此同时，各食品大牌也纷纷助阵双11活动，福临门、鲁花、金龙鱼、立顿、桂格、汤臣倍健、思念等品牌在一些电商开设了专享让利，活动力度非常给力。

　　网售食品销量少利润薄

　　尽管食品类电商促销力度也不遗余力，但比起电子家电类为主电商的风光无限，这些以销售食品为主的网上超市的日子却远不如前者。

　　在淘宝商城销售茶叶的经销商张经理告诉记者，“我们月销量200多斤茶叶，但是价格很低，利润还比不上线下几个大客户批发一次茶叶呢。”

　　张经理坦承，在线上的利润很薄，常常要在网络打折促销，主要是为了冲量，再把包邮成本考虑进去，利润就更薄了。与在淘宝网上其他品类(如服装、手机)的商铺相比，其销售数量也有巨大的差距。“我的一个朋友做服装类电子商铺，其一个月的销量能抵上我三个月销量。”

　　这个问题不仅存在淘宝店的商家中，一些网络超市的巨头也存在类似的问题。与电子家电类为主或服装类为主的电商相比，食品类电商销售的体量较小。在京东商城上，记者查询手机销售时发现，手机售后的评论数量达万条以上的就有近40款手机。而在中粮我买网上，记者查询时发现其热销食品售后的评论数量多在百余条左右。

　　经常网上购物的李女士表示，自己在网上经常购买电子产品或服装，其平均网上购物的消费有2000多元，却很少在网上购买食品。

　　“日常食品的产品价格相比于电子产品、服装来说比较低，尽管一些网站打一些折扣，但也就是便宜几块钱，不像电子产品、服装能便宜几百元甚至上千元。而对于一些高端食材，自己也不敢网上购物。”李女士说。

　　部分商品线下更便宜

双11期间，不仅仅食品类电商在网络上大打促销，传统的零售商也不甘示弱。从11月5日到11月18日，家乐福超市开展“每日一个劲爆单品，超值来袭活动”。同时，记者在促销海报中发现，有数百款产品买一送一。