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奢侈品在华不限于高端品牌 名表在华面临挑战

http://www.e23.cn2013-11-13环球网

    摘  要:瑞银信贷《金融家》网站11月11日文章,原题:在中国奢侈品并不仅限于高端品牌 就在不久前,任何奢侈品制造商要想在中国进行销售,都必须确保其品牌足够有名气。中国顾客看重质量,但同样甚至更在意购买商品所传达出的含义。如今,这已成为过去。如同中国经济本身,这个国家的奢侈品行业也已成熟。

  瑞银信贷《金融家》网站11月11日文章,原题:在中国奢侈品并不仅限于高端品牌 就在不久前,任何奢侈品制造商要想在中国进行销售,都必须确保其品牌足够有名气。中国顾客看重质量,但同样甚至更在意购买商品所传达出的含义。如今,这已成为过去。如同中国经济本身,这个国家的奢侈品行业也已成熟。

  现在起作用的是风格,且其重要性可能远超想象。据瑞士信贷奢侈品分析师罗杰里奥·藤森介绍,目前中国买家约占全球奢侈品总销量的1/4,份额超过任何其他国家。高端品牌的成败如今有赖于满足心血来潮的中国消费者,就像有赖于纽约或米兰的时装周一样。

  苹果的“土豪金”iPhone5s手机即是例证。在中国文化中,黄金(1269.60, -1.60,-0.13%)是富有和蒸蒸日上的象征,难怪中国即将超过印度成为世界头号黄金进口国。

  苹果纷纷亮相于北京和上海街头。那谁在销声匿迹?那些带有扎眼商标的名牌手包。据瑞银最近的中国奢侈品调查,路易·威登等此类品牌开始落后于更加低调的后来者,如香奈儿[微博]、蒂芙尼等。

  劳力士和卡地亚[微博]在华则面临挑战。藤森说:“过去15个月来奢侈手表已惨遭重创。”但天梭等中档手表正异军突起。这并非是有钱的顾客突然买不起名表了,而是因为北京发起的反腐行动所致。

  与美国和其他国家不同,奢侈品牌在华还面临另一个问题:中国女性未必对时尚杂志主编们的建议亦步亦趋。这种(有号召力的)角色属于一群国内女演员和模特等。

  中国的电商正蓬勃发展,但对于网购昂贵商品,顾客还未普遍接受。藤森表示原因有三:担心是否正宗、渴望奢华购物体验以及海外购物的价格优势。如果说中国消费者新的选择令奢侈品牌销售更加困难,好消息是其销售总量势必增长。中国目前拥有全球近1/4身家百万美元以上的富人。瑞银信贷报告称,到2073年该比例有望升至近47%。

  在这个迅速扩张的市场,总是难以预测品位如何变化,但有件事确定无疑:欧洲时尚商店和其他奢侈品供应商筹划未来时,脑子里一定会惦记着中国的金主。

网络编辑:张晓燕

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