中高端产品助力 海信系冰箱突围

　　中国家电协会统计数据显示，2012年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。

　　在这一背景下，海信系冰箱却显现强劲增长。尤其是进入2013年，其“反周期”增长引发的行业品牌格局地震仍在持续。中怡康数据显示，截止到2013年10月底，海信系冰箱零售量市场占有率达18.3%，市场排名稳居第二，不仅将众多对手甩在身后，而且距离市场第一的位置越来越近。而其中，中高端冰箱零售量市场占有率达到20%以上，中高端产品销售占比达到整体销售额的60%以上。

　　据悉，2013年以来，海信系冰箱业务在保持规模的稳步增长同时，还积极通过产品结构的中高端化转型加速提升整体盈利能力。中怡康市场监测数据显示：今年前三季度海信系冰箱业务市场规模稳居前三强，其中市场零售额增长快于零售量的增速，三门、对开门冰箱的市场份额持续稳步提升。

　　今年底，海信位于青岛的冰箱生产线将正式投产，从而大大缓解公司在大容量高端冰箱市场的产能瓶颈。同时也将加速海信系冰箱在中高端冰箱市场上的竞争优势，加速推进公司整体产品结构的改善。