央视广告现场招标 啤酒饮料企业拿下35亿元

赛中第一段正二位置。

　　同样，文化类节目也收获颇丰，《中国汉字听写大会》独家冠名卖出8618万元，《开讲啦》独家冠名卖出5996万元，《家庭幽默大赛》独家冠名卖出3699万元，《星剧汇》独家冠名卖出4500万元，4个节目斩获了2.2亿元。

　　今年央视招标中，电子商务巨头和通讯巨头也都纷纷加大了广告投入，其中刚刚在“双11”中拿下350亿元销售额的阿里巴巴，以及京东、当当等都大幅度增加了在央视的广告投入。而在明年4G大背景的驱动下，中国移动、中国电信的广告投放量也增长明显。与此同时，新浪、腾讯、网易等互联网企业，也都出现在了今年央视广告竞标的企业名单中。

　　“如今企业在央视广告投放多元化，体现的是企业对自己定位的日渐清晰。”中央电视台品牌顾问李光斗表示，对于电商、电信、互联网等行业而言，它们的受众更多是年轻的消费者，这些消费者并不一定是《新闻联播》最忠实的观众，它们往往更关注体育赛事和综艺节目，因此那些行业更多地选择了后者作为广告投放的“目的地”。

　　电视暂将保持广告最大份额

　　“从央视今年的广告招标情况看，电视媒体尤其是央视这类权威的电视媒体，在广告市场中依旧占有绝对优势。”中国传媒大学广告学院何辉教授向记者表示，虽然相比前几年，今年央视广告招标的净增长速度有所放缓，《新闻联播》等传统板块的招标成交额也有所下降，但央视广告招标总额逐年增加的趋势并没有改变。

　　他表示，虽然近几年互联网广告发展迅速，但其在权威性上与电视媒体相比还有较大差距，以此次天猫1.4亿元“下注”央视世界杯节目为例，其中一个重要原因就是，从电视媒体的受众中能吸引到更多线下的消费者。而且，目前网络上的多数资源，尤其是影视资源和新闻资源，多数依旧来源于电视媒体和传统媒体，因而在竞争中电视媒体依旧处于优势，并且这个优势在未来几年内不会发生太大的改变，电视媒体短期内仍将获得最大份额的广告蛋糕。

　　但他也指出，目前整合营销和全媒体已是整个传媒行业发展的趋势，央视虽然眼下在广告收入上年年攀升，但也要顺应行业的发展潮流，在电视屏幕之外，开拓更多的广告和传播渠道。