空调业步入盘整期需求趋向碎片化 渠道加速转变

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　　此外，由于雾霾天气的影响加剧，消费者对空调产品的健康功能需求日益明显。2013年度，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品。随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及，2014年空调市场上，具备“除甲醛”“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。

　　多重机遇叠加 行业或迎新一轮增长

　　近几年来，国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。据统计，2008年到2012年，国内空调市场规模从低于3500万台，扩张到5000多万台，预计2013财年内销将实现5%以上的增长。从出口数据看，2010年到2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上，出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右，结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势，预计今年出口量将达到5000万套。

　　“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化”，金明表示“电子商务因为突破了时间和空间的限制，推平了地域分割和价格差异，深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式，使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响。”

　　家电协会副理事长王雷认为，在存量市场上，目前城镇每百户空调保有量为120台，农村市场每百户空调保有量为20台左右，与发达国家仍有很大距离，未来需求空间巨大。随着十八届三中全会上中央进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设，城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎，伴随三、四级市场居民收入的稳步增长，将给饱和度本就不高的三、四级市场带来持续的放量增长，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

　　此外，空调行业还面临多重利好因素：现有空调产品的更新换代需求将逐步释放;国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展;工程机市场年度规模有望达到400亿，并持续保持高速发展，加上产品价格的持续走低，未来增长前景广阔。