线上小商家营销成本增加 成本直逼线下实体店

1万次点击可能几十秒或几分钟就用完了，然后我又要掏钱。一下子就不见了几十万甚至上百万元广告费，但未必获得很大营销效果，这上百万元要是用在线下，那效果肯定很明显。”阿云现在看到电商双12之类促销颇为纠结——不促销则没有流量，促销则成本高企。

　　“其实网店和实体店都有各自生存空间，电商可能更适合有实力的大商户，而实体店则需做出个性化、体验感。比如一些培训、娱乐业态必须要体验，适合实体模式，而服饰类的在线替代性很强，则可能更适合做在线，或者商家可同时经营，将线上和线下产品做差异化细分，达成错位竞争很重要。”RET睿意德商业服务部董事杜斌认为。