哈药旗下药房卖假冒保健品 砸广告打品牌模式遇困

为“盖中盖”和“朴雪”口服液存在夸大宣传疗效的问题而禁止其出售。2005年，陈小艺代言的“三精牌葡萄糖酸钙口服液”、江珊代言的“钙加锌”等哈药旗下产品的广告均因涉嫌广告违规而被工商部门叫停。同年，哈药六厂推出的一款瘦身饮料因为明确宣传了产品的功效，涉嫌违规宣传而遭到有关部门的打击。2006年，北京市药监局亦发布公告称，哈药涉嫌发布违法药品广告。同年，哈药集团三精黑河药业公司登上了上海市食品药品监督局公布的诚信经营“黑名单”。

　　2007年6月6日，哈药“牛鲜茶”因“严重篡改审批内容进行违法宣传”而被国家食药总局撤销广告批准文号。此后在浙江省发布的虚假违法医药广告警示中，哈药集团三精千鹤制药有限公司的牛鲜茶也榜上有名。2008年，在《广东省2008年第一期违法保健食品广告公告》中，哈药旗下的又一款知名产品“新盖中盖”名列其中。同年，哈药集团世一堂制药厂生产的五海瘿瘤丸被国家食药总局列为违法广告药品。

　　不知源于何种惯性，哈药如脱缰野马，停不下来。丑闻持续延烧。

　　从2009年至今，包括“四川食药监局因擅自扩大药品功能而“封杀”哈药33种药品的广告”、“江苏省下令暂停哈药集团世一堂制药厂生产的微达康颗粒销售”、“哈药集团制药总厂制剂厂生产的‘新贝增盖高钙片’重金属铅超标而在深圳被叫停”以及“哈药世一堂‘止咳喘冲剂’违法宣传在云南省被禁”的案例林林总总，几乎在哈药集团旗下的各大业务分公司全面开花，堪称系统性爆发。

　　2006年曾经携旗下16家所属企业联合发布安全倡议、宣称以“产品质量零事故”为永恒目标的哈药集团，却在一次次事故中沦为质量管控的“惯犯”。在哈药屡次触线的背后，一直靠广告效应驱动产品销售的哈药模式，近年来也逐渐显露出疲态。

　　营销模式遇困

　　哈药子公司三精制药(600829)三季度财报显示，总营收同比下降23%，净利润亏损较中季报进一步扩大，共亏损6600万。哈药股份2012年财报则显示，公司全年实现营业收入176.63亿元，同比增长1.16%，归属于母公司的净利润5亿元，同比下降43.81%。至此，关于哈药模式的讨论再次被舆论推高。

　　药品营销界内一直将哈药集团旗下各制药单位在2001年之后，以强势的广告攻势炮制市场效应促使企业名气急速扩大业绩迅猛飙升的运作方法，称之为“哈药模式”。

　　有相关研究人员曾表示，从1999年开始，哈药在国内各大卫视大规模投放广告，每位电视观众只要打开电视机，十分钟之内，无论哪个卫视频道还是地方电视台都可以看到三精制药和哈药六厂的广告。

　　实际上，从上世纪90年代后期至本世纪初，哈药利用“见缝插针的广告投放和强大的明星阵容”成功地塑造了自己的品牌形象，也使得哈药六厂这个濒临破产的药厂，迅速在短时间内起死回生。哈药因为广告轰炸被国人熟知，并逐渐成为行业巨头，总营收从2001年的53亿，迅速增长到2012年的176亿。

　　记者查阅哈药近几年财报发现，“哈药模式”的广告投入与业绩逐渐出现倒挂现象。

　　2011年，哈药股份5.78亿的净利润比起2010年的11.3亿，同比大降48.85%，2012年净利润4.99亿，同比下降14.67%，但哈药股份2012年的广告宣传费用为6.48亿，比起2011年的4.14亿，上升了57%，同时该年广告费是同期净利润的1.3倍。

根据数据统计，去年108家药企的广